AOL construit un réseau social autour de MapQuest

mqvibeAOL serait intéressé à se lancer dans le jeu des réseaux sociaux et à ressusciter sa plate-forme MapQuest en difficulté pour le faire. MapQuest, autrefois le site de direction de choix à l'époque des foins, a depuis été battu par Google Maps et connaît une concurrence croissante de la part de Bing Maps, en grande partie grâce à sa présence mobile. Mais maintenant, la rumeur dit qu'AOL planifie un réseau social autour du site de directions, associant géo-social et local.

Mais les tendances de connexion Internet seront-elles un succès? Le site, désormais renommé mqVibe, n'essaiera pas de prendre les goûts de Facebook, Twitter ou même Google+. AOL ne semble pas intéressé par le lancement d'un réseau social à grande échelle qui attirera des centaines de millions d'utilisateurs et servira de distributeur de médias.

Au lieu de cela, mqVibe semble se concentrer sur l'espace social Yelp, Foursquare, Gowalla - une plate-forme sociale nettement plus petite mais toujours populaire. Le genre géo-social rencontre les entreprises locales est encore en train d'émerger: nous essayons toujours de déterminer s'il s'agit d'un marché rentable et quels types d'effets il peut avoir. Le tristement célèbre processus d'introduction en bourse de Groupon est une preuve suffisante de cette industrie en flux.

Cela dit, AOL a la plupart des pièces de puzzle disponibles pour assembler quelque chose comme ça. MapQuest est un site établi, et c'est peut-être exactement ce dont AOL a besoin pour donner un objectif à son réseau de nouvelles local en difficulté Patch. La plate-forme de blog a été qualifiée de surinvestissement majeur qui continue de frapper AOL, mais son conservateur de coupons Patch Deals transformé en une sorte de réseau géo-social centré sur la carte pourrait être la refonte dont il a besoin pour la durabilité.

Pouvons-nous nous attendre à ce que mqVibe vole le tonnerre de ses concurrents? Nous n'en sommes pas si sûrs. Il pourra probablement rivaliser avec Gowalla et Yelp, mais l'élan actuel de Foursquare semble imparable. Et le vrai monstre de tous pourrait rapidement devenir Google. Le site a prouvé qu'il était sérieux au sujet des offres quotidiennes avec son récent achat de DealMap et l'expansion de Google Offres, et bien sûr, Google Maps reste le premier choix des consommateurs pour la navigation. Sans oublier que Google a un système d'exploitation mobile pour promouvoir tout cela, qui continuera à inclure la technologie NFC qui facilitera d'autant plus les achats mobiles. C'est une concurrence redoutable, et bien que nous ne nous attendions pas à ce que mqVibe supprime les efforts géosociaux de Google, cela pourrait être un antidote aux défis auxquels il est confronté avec Patch et relier les points entre quelques services actuellement isolés.