À quand remonte la dernière fois que vous avez pensé au logo Apple? Ce n'est pas un design trop compliqué, un contour de fruit avec une morsure importante manquante sur son côté droit, mais c'est aussi celui que presque tous les Américains peuvent identifier en une fraction de seconde. Il est renommé, voire emblématique, et se classe parmi les goûts de Shell, Nike et FedEx en termes de simplicité et de reconnaissance de la marque. Et comme la refonte fantaisiste et violette de Yahoo et les fameuses Golden Arches qui ont revêtu McDonald's pour la première fois au début des années 60, il raconte un récit tout en transmettant un message souhaité à ses marchés respectifs et potentiels.
Un logo peut prendre d'innombrables formes et représenter une multitude de choses, qu'il s'agisse d'un service ou d'un produit, mais il restera toujours une incarnation visuelle unique de ce qu'il représente. Cela étant, cela ne devrait pas être quelque chose que vous introduisez au hasard dans le monde sans une planification, une rétroaction et une exécution appropriées. Bien sûr, les refontes vont et viennent avec le temps - évident à partir des mises à jour récentes d'Instagram, Windows 8 et Facebook - mais il est préférable de jeter une base solide sur laquelle construire votre logo et l'entité commerciale qui l'accompagne à partir du moment où vous ouvrez publiquement les portes.
Voici un guide rapide sur la création d'un logo. Nous n'allons pas vous tenir la main pendant tout le processus, mais au moins nous vous donnerons quelques éléments à prendre en compte lors de la création du logo ultime.
Étape 1: considérez
Pertinence - Votre logo est une représentation de vous et doit donc refléter votre marque, service ou idée particulière. Des éléments tels que votre public cible idéal et l'esthétique globale de votre design doivent tous être pris en compte si vous souhaitez produire un logo professionnel et efficace. Il est peu probable qu'un cabinet d'avocats arbore le même type de logo qu'un skate shop local ou une entreprise qui s'attaque à la conservation de bouquets de fleurs colorés. Chacun a son propre attrait et sa propre clientèle, ainsi chaque logo doit également posséder des nuances individuelles et un message cohérent adapté à la démographie et au marché appropriés.
Une entreprise professionnelle devrait revêtir un logo professionnel (et peut-être sérieux), tandis qu'une petite entreprise ou un restaurant peut vouloir quelque chose d'un peu plus léger et ludique. Dans certains cas, votre logo peut représenter l'occasion idéale pour vous de mettre en valeur ce qui définit votre entreprise ou votre marque. Par exemple, le logo officiel de la NBA représente à juste titre un homme en train de dribbler un ballon de basket tandis que le World Wildlife Fund utilise le panda en voie de disparition pour illustrer correctement le dévouement de l'organisation aux préoccupations environnementales. Indépendamment de ce que représente votre logo, faites des recherches sur les goûts personnels de votre public et regardez les logos de concurrents potentiels pour avoir une meilleure idée de ce qui fonctionne et de ce qui ne fonctionne pas.
Polyvalence - Avoir un logo approprié ne suffit pas. Le design lui-même doit être flexible et polyvalent, ce qui lui permet d'apparaître aussi bien et lisible sur le Web et les cartes de visite que les panneaux d'affichage et les marchandises. Évidemment, tous les logos ne conviennent pas aux koozies de bière et aux chapeaux de camionneur, mais avoir un logo qui peut être correctement mis à l'échelle - et qui a l'air tout aussi grandiose lorsqu'il est produit en noir et blanc - est un must absolu pour une entreprise ou une marque émergente. Essayez d'éviter les logos allongés, qu'ils soient horizontaux ou verticaux, car ils peuvent s'avérer difficiles à utiliser lors du transfert de supports.
Simplicité - Un bon logo est à la fois simple et descriptible, ce qui le rend mémorable. Votre public ne souhaite pas traiter une myriade de composants et de couches s'il n'en a pas besoin. Éliminez le désordre et envisagez d'opter pour une approche minimaliste qui évite les photographies, les polices multiples et un vaste éventail de couleurs. Rester simple permettra également de reproduire et de distribuer votre logo une fois finalisé plus facilement, moins cher et plus rapidement. Ne cherchez pas plus loin que des logos durables comme le swoosh Nike ou le logo en forme de palourde de Shell pour une inspiration élégante et simple.
Unicité - La conception de logo est un exercice de retenue et contrer la tendance est une façon de persévérer et de conserver un élément d'unicité dans une industrie animée par l'Helvetica, les arches et la superposition classique à deux lettres. Bien que vous devriez vous inspirer du travail des autres, faites vos choix de conception en fonction de plus que de ce qui attire actuellement votre public sur le plan commercial, car les références populaires changent et s'adaptent constamment à l'époque. Au lieu de cela, essayez d'incorporer un sentiment d'intemporalité et le vôtre individuellement, tout en évitant à tout prix les images clipart gimmicky et stock. Cela s'appelle un train en marche pour une raison.
Étape 2: créer
Dessins d'esquisse - La conception d'un logo est ce qui le fait ou le brise dans le monde réel. Cela étant dit, les croquis sont un moyen fantastique d'utiliser les éléments ci-dessus et de commencer à visualiser votre logo. Certains logos sont entièrement basés sur des polices (par exemple Facebook, Twitter), certains incorporent une illustration à côté du texte (par exemple Taco Bell, Goodyear) et d'autres reposent uniquement sur un dessin abstrait souvent dépourvu de sens apparent (par exemple Nike).
Il est préférable d'esquisser une multitude de conceptions différentes - en tenant compte de l'espace négatif, des proportions, de la symétrie et de l'attrait actif - pour vous aider à identifier exactement ce que vous recherchez. Essayez de vous limiter uniquement au noir et blanc pour le moment, évitant ainsi au départ une forte dépendance à la couleur, et enregistrez tout votre travail pour référence future. Encore une fois, n'oubliez pas de garder les choses simples avec vos choix de polices et l'esthétique générale de la conception. La pratique peut ne pas être parfaite, mais elle vous rapprochera de ce que vous aimez à partir de chacun des croquis.
Couleurs - Il y a visuellement plus dans un logo que les formes et les polices qui peuvent le composer. Bien que votre logo doive tenir bon une fois converti en niveaux de gris, la couleur joue toujours un rôle crucial pour solidifier votre image de marque et capturer un public attentif. Les gens associent souvent des émotions différentes à des couleurs différentes, ce qui signifie que vous devez faire attention à ce que vous choisissez, mais vous ne devez pas non plus hésiter à utiliser une palette de couleurs particulière si cela fait partie de votre image plus large et de votre marque globale. Par exemple, la couleur vert pin du logo John Deere est à la fois emblématique et évocatrice psychologiquement de paix et de croissance subtile. D'autres couleurs, comme le rouge sang et le bleu marine, sont souvent associées psychologiquement à des émotions telles que l'excitation et la confiance respectivement. Des couleurs cohérentes aident à créer une familiarité qui peut venir vous définir avec le temps.
Étape 3: Traduire
Si les croquis sont les os d'un logo, alors traduire équivaudrait à ajouter une couche de chair. Bien que vous puissiez utiliser une solution Web de qualité supérieure telle que LogoMaker ou LogoYes, il existe une multitude d'outils freemium qui sont tout simplement capables et complets pour développer les croquis de votre choix. Tous sont basés sur des vecteurs, offrant des fichiers de plus petite taille et une mise à l'échelle sans distorsion, et donc idéaux pour créer des logos susceptibles de revêtir une variété de supports et de formats. Vous trouverez ci-dessous quelques-uns de nos favoris personnels compte tenu de leur prix, de leurs fonctionnalités robustes et de leur industriosité globale. Scannez vos croquis ou partez de zéro en utilisant le logiciel de votre choix.
Adobe Illustrator (Windows / Mac / Premium / gratuit) - Il est fort probable que vous connaissiez déjà le produit phare d'Adobe, les produits haut de gamme se démarquent dans tous les sens du terme. Illustrator n'est pas différent, doté d'un échantillon professionnel d'outils sophistiqués pour créer et modifier rapidement des images nettes qui conservent leur art vectoriel, quelle que soit leur taille. Comme la plupart des applications de la suite Adobe, Illustrator n'a pas l'encombrement le plus léger, mais il est toujours réputé pour la création de graphiques Web et imprimés. Cependant, les tâches simples sont suffisamment explicites, quel que soit votre niveau de compétence, et il existe d'innombrables sites Web dédiés à la publication de didacticiels avancés pour tous ceux qui cherchent à effectuer des tâches spécifiques ou simplement à perfectionner leurs compétences.N'hésitez pas à télécharger et à installer une copie gratuite d'Adobe Illustrator CS2 si cela ne vous dérange pas d'utiliser un logiciel obsolète et de vous engager dans des activités illicites à la limite. Nous n'assumons aucune responsabilité morale ou légale pour vos actions.
Inkscape (Windows / Mac / gratuit) - Inkscape ne se compare pas à Adobe Illustrator ou CoralDRAW dans tous les aspects, mais il excelle dans un élément crucial: le prix. Le logiciel open-source freemium a été conçu sur une plate-forme multi-vecteurs, utilisant des effets en temps réel tout en offrant par la suite des options pour effectuer rapidement de nombreuses tâches de base trouvées dans des programmes plus robustes. Diverses fonctionnalités SVG incluent des formes, du texte, des marqueurs, des tracés, un mélange alpha, des regroupements, des dégradés et une multitude d'outils utiles pour créer des graphiques, ainsi que des outils supplémentaires pour l'édition de nœuds, la rédaction de calques et l'exécution d'un traçage bitmap étendu. Le logiciel est relativement léger, doté de grandes icônes explicites et d'une palette de couleurs omniprésente, et équipé de nombreux tutoriels couvrant tout, de la création de formes de base à l'édition de la calligraphie. Ce n'est pas le meilleur logiciel vectoriel du marché, mais son prix inexistant et son ensemble d'outils somptueux suffiront largement à créer des logos de base.
Étape 4: Obtenez des commentaires
Bien que vous puissiez penser que vous avez touché le jackpot lorsqu'il s'agit de concevoir un logo de qualité, d'autres pourraient ne pas être aussi réceptifs à votre supposé ingéniosité. Partagez, montrez et envoyez vos créations potentielles à vos amis, collègues et clients potentiels pour obtenir un peu de commentaires. Laissez-les analyser vos créations sur un tee-shirt et les regarder sous tous les angles possibles, après tout, vous ne voulez pas vous retrouver sur une liste comme celle du logo le plus embarrassant du Huff Post ou créer un tollé semblable à celui qui l'entoure. la récente refonte du logo de l'Université de Californie. Parlez de terrible.
Un regard neuf peut vous alerter sur quelque chose que vous avez déjà manqué, comme un mot ou un sens caché, tout en vous offrant un consensus général sur ce qui a fonctionné et ce qui n'a pas fonctionné. Restez ouvert et réceptif aux commentaires concernant votre travail, mais rappelez-vous que chacun a ses propres préférences et opinions personnelles. Votre ami peut être un avocat de crack, ou même un astronaute accompli, mais cela ne signifie pas nécessairement qu'il ou elle sait la première chose à propos de la conception de logo. Prenez note, posez et concentrez vos questions sur les points les plus faibles et les plus forts de votre logo, mais ne vous fiez pas uniquement à l'apport des autres lorsque vous prenez votre décision finale. Tout avec un grain de sel comme on dit.
Étape 5: Affiner et finaliser
Les commentaires sont généralement excellents - si vous les utilisez réellement pour améliorer votre logo. En tenant compte des critiques et des réactions que vous avez reçues, ajustez et affinez votre logo avant de choisir un design unique ou plusieurs qui vous conviennent, mémorables et attrayants. Bien que rien ne soit gravé dans la pierre, changer fréquemment de logo peut souvent aliéner votre public. Il est difficile pour les gens d'associer un logo spécifique à votre produit, service ou idée si le logo est dans un état constant de limbes et de changement de marque étendu. Néanmoins, n'ayez pas peur d'exécuter à nouveau votre logo à travers la sonnerie de commentaires jusqu'à ce que vous soyez satisfait des résultats. Lorsque vous avez terminé, finalisez votre logo et utilisez-le à votre guise.
Que pensez-vous de notre guide simple sur la création d'un logo? Avez-vous une meilleure méthodologie ou des conseils supplémentaires pour les débutants? Comme d'habitude, ne soyez pas timide et indiquez les détails ci-dessous.