Instagram Les influenceurs d'Instagram contactent régulièrement les fans avec des publications sponsorisées, mais maintenant ces publications peuvent apparaître dans votre flux même si vous n'êtes pas un abonné. Le mardi 4 juin, Instagram a annoncé des publicités de contenu de marque, une forme de publicité qui permet aux influenceurs de travailler avec des marques pour promouvoir des publications au-delà de leurs propres abonnés.
Les publications sponsorisées sont courantes sur Instagram et permettent à certains influenceurs de gagner leur vie en tant que personnalité des médias sociaux. Les marques contactent les utilisateurs d'Instagram avec un nombre élevé d'abonnés et proposent un paiement en échange d'une publication. Le résultat est une «publicité» qui semble plus organique (et ne paie pas du tout Instagram).
Cependant, ces publications sponsorisées n'apparaissent qu'aux abonnés de l'influenceur. Avec les publicités de contenu de marque, ces mêmes photos et vidéos peuvent se retrouver dans les flux des non-abonnés. Les annonces seront signalées par une balise «partenariat payant avec» et apparaîtront dans le fil d'actualité avant d'infiltrer le format Stories.
Instagram affirme que la mise à jour permet aux marques d'atteindre plus d'utilisateurs tout en activant également des outils de mesure.
Les marques capitalisent sur le nombre élevé d'abonnés des influenceurs pour atteindre des clients potentiels via une méthode qui ne ressemble pas à la publicité traditionnelle. Selon une enquête Instagram, 68% ont déclaré utiliser Instagram spécifiquement pour interagir avec les créateurs. Le nouveau type d'annonce ressemblera toujours à des publications sponsorisées par Instagram, mais élargira la portée de cette publication en s'affichant également pour certains non-abonnés.
Cependant, les publicités Instagram sont généralement frustrées par les utilisateurs. Instagram n'a pas dit si le nouveau format affecterait le nombre d'annonces que les utilisateurs voient dans leurs flux et histoires.
Pour activer le type d'annonce, les influenceurs doivent autoriser les partenaires commerciaux à promouvoir une publication dans le nouveau format, une option disponible sous Paramètres avancés. L'entreprise peut alors voir les publications et choisir de la promouvoir ou non. Cela signifie que si les influenceurs peuvent empêcher ce type de publication, ce sont les marques qui choisissent de renforcer cette publication sponsorisée.
Les utilisateurs d'Instagram commenceront à voir les publicités de contenu de marque dans le fil au cours des prochaines semaines, tandis que le format se dirigera vers Stories dans les prochains mois. Ce n'est pas tout ce qu'Instagram a en réserve pour les publicités, bien sûr. «Ce n'est que le début et nous continuerons à investir dans le contenu de marque pour offrir encore plus de valeur aux personnes, aux créateurs et aux entreprises», a déclaré Instagram dans un article de blog.