Mesure du temps de visionnage de YouTube en raison de miniatures trompeuses

youtube-tv-fl

YouTube a mystérieusement, et sans explication, changé son algorithme de recommandation le mois dernier pour pénaliser les vidéos qui recueillaient un volume élevé de clics mais ne retenaient pas l'attention de ses téléspectateurs. Cette décision a peut-être indiqué le favoritisme de YouTube pour la programmation originale. Mais lors d'un panel Ad: Tech cette semaine, Laura Lee, directrice / responsable des partenariats de contenu Entertainment East, a révélé que la décision de mettre en œuvre l'algorithme Time Watched était venue après un remue-méninges sur des moyens d'empêcher systématiquement les créateurs de contenu YouTube de jouer sur son moteur de recherche.

Le «jeu» auquel elle fait référence est l'utilisation de vignettes qui annoncent de manière trompeuse des vidéos. Les créateurs de contenu peuvent prendre n'importe quelle image de leur vidéo et la présenter comme une miniature d'aperçu. Ces miniatures se sont avérées être un élément essentiel pour inciter les spectateurs à cliquer sur la vidéo. N'importe quel YouTuber peut vous dire qu'il devient de plus en plus difficile de faire découvrir son contenu sur la plate-forme, de sorte que les créateurs profiteront de tous les avantages qu'ils peuvent obtenir.

Selon Lee, comment cela fonctionne, c'est que les YouTubers n'ajouteront que cinq secondes de contenu non pertinent, souvent obscène ou graphique, dans le seul but d'utiliser une image du contenu comme vignette.

«Nous avons parlé à notre équipe produit et effectué de nombreux tests A / B, et nous avons estimé que c'était une mauvaise expérience utilisateur sur YouTube et que les utilisateurs pourraient ne pas revenir», déclare Lee. «Une partie de notre bricolage était que nous ne récompensions pas ceux qui jouaient avec le système.»

Même certains des YouTubers de l'échelon supérieur n'étaient pas à l'abri de la mise à jour et en ont ressenti l'impact initial. «Tout à coup, certains partenaires se sont dit: 'hé mon nombre de vues n'est pas aussi bon qu'avant, qu'est-ce qui se passe avec ça?' Et pas toujours mais parfois ils jouaient avec le système », se souvient Lee.

Elle s'assure de souligner que ce changement ne favorise pas nécessairement le contenu de la longueur des longs métrages et qu'il ne devrait pas être une extension logique de ce que font les créateurs de contenu. «Le temps passé pour nous pourrait signifier que quelqu'un vienne regarder cinq clips de deux minutes pour un total de 10 minutes. Ou cela pourrait signifier regarder aussi Battlestar Galactica de 19 minutes de Machinima.

«Nous voulons simplement nous assurer que nous faisons tout ce que nous pouvons pour présenter un contenu pertinent et très significatif pour l'utilisateur de niche», ajoute Lee.

Étant donné que YouTube est capable de comprendre que vous avez regardé cinq vidéos de deux minutes plutôt qu'une vidéo de 10 minutes, il y a probablement un algorithme d'apprentissage automatique derrière son moteur de recherche. Lorsque j'ai demandé à Lee avant la conférence si YouTube pouvait confirmer qu'il suivait les habitudes de visionnage de ses utilisateurs dans le but de recommander un contenu ciblé, elle n'a ni confirmé ni nié mes spéculations.

Mais divertissons la théorie une seconde: il ne faut pas un diseur de bonne aventure pour voir que la progression naturelle de l'algorithme de recherche de YouTube évoluera, si ce n'est déjà fait, en un moteur de suggestion de résultats ciblés. En d'autres termes, en fonction des habitudes de visionnage individuelles, bientôt la même requête recherchée par deux personnes différentes peut suggérer deux résultats différents, mais adaptés.

Alors que YouTube maintient sa position de deuxième moteur de recherche sur le Web, si les résultats ciblés deviennent une réalité, cela pourrait avoir un impact considérable pour les spécialistes du marketing et les créateurs de contenu.