Eat24 a fait de la publicité sur des sites pornographiques et a exploité un tout nouveau marché

comment faire de la publicité sur des sites pornographiques une campagne publicitaire non conventionnelle pour les services de livraison de nourriture

Les annonceurs sont souvent sélectifs quant à l'endroit où ils placent leurs publicités et leur contenu, craignant de ternir leur réputation en semblant approuver quelque chose d'offensant ou de racé. 

Mais le service de livraison de nourriture Eat24 adopte une tactique publicitaire inhabituelle: au lieu d'éviter les plates-formes notées X, la société les recherche - et concentre une partie de sa campagne publicitaire sur des sites Web pornographiques. «Nous sommes toujours à la recherche de moyens nouveaux et uniques de diffuser le message de notre marque. En ce qui concerne la publicité de marque grand public, la pornographie est à peu près aussi `` différente '' que possible. Avec le trafic élevé et le faible coût, c'était une décision facile de se lancer », explique Amir Eisentstein, responsable des médias sociaux de l'entreprise. coût par impression eat24

Eat24 est une jeune entreprise et elle ne veut pas dépenser beaucoup d'argent dans des campagnes publicitaires traditionnelles. Dans une étude de cas qu'ils ont publiée intitulée «Comment faire de la publicité sur un site Web pornographique», Eat24 a exploré son modèle publicitaire inhabituel. 

La société a réalisé que la publicité sur les sites pornographiques avait un excellent retour sur investissement. «Nous avons décidé de l'examiner sérieusement et nous avons trouvé des seins. Beaucoup d'entre eux. Mais, nous avons également trouvé une mine d'or publicitaire. Nous avons toujours supposé que beaucoup de gens aiment le porno, mais quand vous regardez les chiffres, la preuve est dans le bain à remous rempli de pudding. Un énorme 30% de tout le trafic Web est dédié aux sites pour adultes. En fait, au moment où vous avez fini de lire cette phrase, environ 197 806 personnes ont regardé du porno sur Internet (vous y compris. Nous voyons cet onglet de navigation privée). » 

 Bien que des sites comme YouPorn et XVideos aient des classements de trafic très élevés, il coûte beaucoup moins cher de faire de la publicité sur eux que d'autres grands hubs Internet comme Google et Facebook. C'est parce que les marques grand public veulent éviter d'être liées au porno - et c'est pourquoi la plupart des gens voient des publicités pour d'autres sites pornographiques pendant qu'ils font leur navigation coquine. Eat24 a décidé de renverser la ligne de pensée de ne pas toucher le porno avec un poteau de 10 pieds et de commencer à diffuser son message de plats savoureux livrés à votre porte sur des sites où les gens vont se livrer à leurs impulsions est probablement la raison pour laquelle ils ont appelé leur stratégie de manière hilarante "Me so Hongry". 

Eat24 a décidé de jouer dans la nature XXX du porno en proposant des publicités insinuées, et bien qu'une de leurs publicités initiales mettant en vedette un singe ait été rejetée, leurs autres publicités ne l'ont pas été. Ils ont découvert que les publicités diffusées à côté des vidéos faisaient l'objet de clics cinq fois plus fréquents que leurs autres publicités. 

Leurs autres découvertes étaient largement positives; les publicités pornographiques ont reçu trois fois plus d'impressions que les publicités placées sur Google, Twitter et Facebook combinés. Plus important encore, la campagne publicitaire de l'entreprise a entraîné une augmentation substantielle des commandes de nourriture - les gens qui regardaient du porno ne cliquaient pas seulement sur leurs publicités, ils cliquaient dessus et décidaient ensuite d'acheter de la pizza. Et 90% des personnes qui ont visité le site Eat24 à partir d'une vidéo de sexe étaient de nouveaux clients, alors Eat24 a en fait réussi à séduire une toute nouvelle foule de fans de livraison amateurs de porno. Encore mieux? Le taux de rétention de ces clients était quatre fois plus élevé que celui des clients qui ont trouvé Eat24 à partir des publicités Facebook. 

Donc, dans l'ensemble, la campagne a été un énorme succès pour Eat24. De toute évidence, cela ne fonctionnera peut-être pas pour toutes les marques, mais il est facile de soupçonner qu'il existe toute une série de produits qui bénéficieraient énormément de l'exploration (ha) de la vaste et bouillonnante audience pornographique sur Internet. Et la démographie n'a pas été timide. «Nous avons été surpris d’obtenir la moindre réponse. Nous ne pensions pas que quiconque accepterait d'admettre avoir vu nos publicités ou l'endroit où ils les avaient vues. Ce qui est encore plus surprenant, c'est que tous les retours que nous avons reçus jusqu'à présent ont été extrêmement positifs », déclare Eisentstein. 

Eat24 a appris que la publicité sur les sites pornographiques fonctionnait et il a également eu un aperçu intéressant de certaines des habitudes de ses clients. Par exemple, les gens de Chicago préfèrent commander des cheeseburgers après avoir regardé des vidéos explicites, alors que les Seattlites aiment Pad Thai. Les gens de New York étaient plus susceptibles de cliquer pendant leurs heures de déjeuner, ce qui suggère une raison inquiétante pour laquelle votre patron insiste pour manger son déjeuner avec la porte fermée.