Snap, puis magasiner: Snapchat déploie des filtres AR Shoppables

Les objectifs Snapchat ne sont plus uniquement destinés à créer des visages de chiot - désormais, les effets de réalité augmentée permettent aux utilisateurs de télécharger, d'acheter ou de visionner une vidéo directement depuis Snapchat. La nouvelle RA Shoppable de Snapchat pousse les lentilles sponsorisées encore plus loin et permet aux entreprises de vendre des produits directement à partir d'un filtre Snapchat. Les nouveaux verres sortent cette semaine.

Les objectifs Shoppable ressemblent beaucoup aux objectifs sponsorisés de la plateforme - seuls ces filtres incluent un bouton actionnable. Ce bouton permettra d'acheter des produits dans Snapchat ainsi que d'autres actions, comme télécharger une application ou même regarder une vidéo. L'un des premiers objectifs à être déployé, par exemple, est un filtre Clairol Color Crave qui transforme vos cheveux de différentes couleurs. En appuyant sur le bouton Acheter maintenant, les Snapchatters accèdent à une page cible pour acheter la couleur des cheveux.

Cependant, les liens vers la boutique ne sont pas le seul type d'objectifs achetables. Un autre nouveau filtre pour I Feel Pretty ouvre la bande-annonce du film plutôt qu'une boutique en ligne. Une troisième option est un bouton de téléchargement pour les applications. Parmi les autres annonceurs participant au lancement du nouveau format, citons Adidas et King, le développeur de Candy Crush. Snapchat n'introduit pas d'augmentation de prix avec l'expansion de Sponsored Lenses, lancée à l'origine par la plateforme en 2015.

Comme les autres filtres, les options Shoppable AR peuvent être utilisées simplement pour envoyer un Snap à des amis. Le lien n'est enregistré dans aucune image capturée avec le filtre.

Les liens ouvrent un navigateur sans quitter l'application Snapchat. Le paiement n'est pas sur Snapchat, selon Ad Week, mais les annonceurs peuvent choisir d'autoriser les acheteurs à se connecter à un compte existant pour l'achat ou d'activer des fonctionnalités telles que Apple Pay.

La RA Shoppable pourrait permettre aux Snapchatters d'essayer un produit avant d'acheter - mais pas nécessairement, car les cheveux scintillants du filtre Clairol ne sont pas exactement ce que le lien vous invite à acheter. Les annonceurs pourront voir des statistiques sur le nombre d'utilisateurs qui ont essayé l'Objectif - et combien à leur tour ont cliqué sur ce lien.

Shoppable AR est la dernière initiative de Snapchat pour générer des revenus en se concentrant sur la caméra et la RA. L'année dernière, Snapchat a ouvert World Lenses aux sponsors et cette semaine, le Lens Studio a ouvert les masques AR ainsi que les objets. Plus tôt cette année, Snapchat a commencé à vendre des produits Snapchat avec un glissement vers le haut d'une histoire de magasin Snapchat.