Les bobines Instagram ont-elles une chance contre TikTok?

Instagram a lancé Reels, un produit concurrent du très populaire TikTok, mercredi - permettant aux utilisateurs d'éditer ensemble des clips vidéo de 15 secondes aux côtés de la musique et des dizaines d'effets de caméra. Mais a-t-il une chance?

Les créateurs et les experts disent que c'est compliqué.

Facebook cible TikTok

Instagram a lancé Reels au moment idéal. TikTok est actuellement confronté à la chaleur aux États-Unis en raison de problèmes de sécurité et de sa connexion à la Chine. Le président Trump a également menacé d'interdire l'application dans le pays la semaine dernière s'il ne concluait pas d'accord avec un vendeur américain avant la date limite de septembre (Microsoft serait en pourparlers pour acheter l'application). Après la nouvelle de la semaine dernière, les créateurs ont commencé à diffuser en direct leurs adieux à TikTok, tout en faisant la promotion de leurs autres comptes de médias sociaux.

Entrez Instagram Reels.

"Le timing se trouve être une coïncidence à certains égards", a déclaré Vishal Shah, responsable produit d'Instagram, à propos du lancement de Reels lors d'une conférence de presse mercredi. «L'argument pour les nouveaux créateurs est que Reels est un moyen pour vous d'être découvert. C'est un moyen de trouver un public mondial. »

Le Wall Street Journal a rapporté en juillet qu'Instagram payait les créateurs de TikTok pour essayer Reels, alors que la rivalité entre les deux applications s'intensifiait.

Reels n'est pas la première tentative d'Instagram de concurrencer TikTok, qui est l'application à la croissance la plus rapide au monde avec plus de 2 milliards de téléchargements. Instagram a fermé l'application Lasso le mois dernier après avoir échoué à attirer le public vers l'application indépendante et dérivée. Ce que nous connaissons aujourd'hui sous le nom d'Instagram Stories était la caractéristique de Snapchat - où l'idée de disparaître des photos et des vidéos a été popularisée pour la première fois.

Facebook, qui possède Instagram, est connu pour ramasser des rivaux via des acquisitions coûteuses et introduire des produits qui clonent essentiellement des concurrents - une méthode de gestion commerciale, Mark Zuckerberg, a été critiquée lors de l'audition antitrust de Big Tech au Congrès la semaine dernière.

En faisant défiler Instagram Reels mercredi, Digital Trends a constaté que de nombreuses extraits sonores utilisées dans les publications de Reels en vedette avaient d'abord obtenu le statut viral sur TikTok - comme un remix de «Love Song» de Taylor Swift et de «Roses» de Saintjhn.

Compter sur les créateurs

Le créateur de TikTok, Brenten Szekely, a déclaré la semaine dernière à ses 493 000 abonnés que Reels était «littéralement TikTok».

«C'est essentiellement TikTok», a-t-il déclaré dans une vidéo. «Mais ce sera sur Instagram, qui sera plus convivial. Alors, allez suivre mon Instagram et préparez-vous car le 5 août, ça va être dope.

Noah Carter (@NoahGlennCarter), qui compte 1,1 million d'abonnés sur TikTok, a réalisé un didacticiel Reels sur l'application avec la légende «Vous êtes les bienvenus». Avant sa première publication sur Reels mercredi, Carter n'avait pas publié de publication sur Instagram depuis novembre.

@noahglenncarter

Vous êtes les bienvenus ???? #reels #tutoriel

♬ Histoire d'amour décolore - Ethanishung

Lauren Brown (@RaggedyRoyal) compte des centaines de milliers d'adeptes sur TikTok, Instagram et YouTube, mais a déclaré à Digital Trends que l'essentiel de sa croissance provenait de TikTok - qu'elle attribue à ses algorithmes «favorables» et au «For You» tant convoité. page. Elle prévoit d'essayer Reels, mais ne pense pas que cela remplacera entièrement TikTok, du moins pas encore.

@raggedyroyal

Si cette application est interdite, trouvez-moi sur insta je suppose ???? #foryoupage #fyp #pokeitout #pokeitoutchallenge #transformation

♬ son original - the0fficialcam

«Je ne pense pas que de nombreux créateurs se tourneront vers Instagram, du moins pas immédiatement», a déclaré Brown à Digital Trends. "Cependant, il est possible que Reels devienne populaire si elle est conviviale, car les transitions et les effets TikTok prennent du temps à maîtriser."

Pour Efeti Egun (@ agbodoll7), Reels agira essentiellement comme un plan B si TikTok est finalement banni aux États-Unis.

«Je ne pense pas que TikTok ait vraiment de quoi s'inquiéter, je vais certainement essayer la fonction Reels et voir comment cela se passe», a-t-elle déclaré à Digital Trends. «Je pense que c'est juste une copie de TikTok. J'avais l'impression que je pourrais être plus moi-même sur TikTok, Instagram n'est pas la même ambiance. »

@ agbodoll7

#greenscreenvideo #reels #instagram #pov #fyp #react #reaction #trending #xyzcba #viral #transformation #transition #tiktok #music #new #trend #wtf

♬ son original - agbodoll7

Dans une déclaration à Digital Trends, un porte-parole de Facebook a reconnu que TikTok «a exploité le comportement réel des consommateurs et fait des choses incroyables».

«TikTok fait de grandes choses dans ce format, tout comme des applications et des fonctionnalités telles que Snap, YouTube et autres», a déclaré un porte-parole de la société Facebook. "Reels a la touche Instagram - il est simple et facile à utiliser et est construit sur la base des commentaires que nous avons entendus de notre communauté."

Trop tôt pour le dire?

Jade Sherman, partenaire de A3 Artist Agency, qui représente les talents numériques, a déclaré que Reels «développe un écosystème» et que les créateurs qui franchissent le pas plus tôt verront peut-être les récompenses les plus rapides.

«Tous les créateurs, qu'ils aient commencé sur TikTok ou qu'ils publient du contenu sur YouTube depuis plus de 10 ans, devraient tester Reels», a déclaré Sherman. «[…] Quiconque s'adapte au produit au début verra une croissance plus rapide sur la plateforme.»

Sherman a ajouté qu'elle pensait que Reels serait le centre d'intérêt d'Instagram pour le reste de cette année, alors que de plus en plus de créateurs cherchaient des moyens d'accroître leur public et leur marque.

Le seul inconvénient que les experts et les gestionnaires de talents voient dans Reels est qu'il ne s'agit que d'une autre application que les créateurs d'applications devront surveiller et gérer. Dans l'industrie influente, telle qu'elle se présente actuellement, les créateurs sont encouragés à être présents sur toutes les formes de médias sociaux, pas seulement sur celui où ils voient le plus d'engagement. Le plus gros avantage de Reels opposé à TikTok est peut-être qu'Instagram existe depuis beaucoup plus longtemps - et les utilisateurs semblent préférer sa fiabilité à d'autres applications sociales à la mode qui sont venues et disparues.

«Reels a le pouvoir de rivaliser avec TikTok parce qu'Instagram a déjà la reconnaissance du nom et la confiance qui soutiennent le produit», a déclaré Sherman.

Mais selon Mae Karwowski, fondatrice et PDG de l'agence de marketing d'influence, il est évidemment trop tôt pour dire quelle sera la réponse à Reels.

«Il est difficile de dire si les communautés seront aussi engagées avec Reels qu’avec TikTok», a-t-elle déclaré dans un e-mail. «Dans l'espace des influenceurs, nous travaillons à la création de stratégies qui incluent des Reels avec des influenceurs Instagram et évaluons l'intérêt de ces créateurs ainsi que des marques.»

Comme tout ce qui est nouveau sur la scène des médias sociaux, il faudra du temps pour comprendre à quel point Reels sera remarquable auprès des créateurs. Mais une chose reste claire: ne vous attendez pas à un exode à grande échelle de TikTok de si tôt.