King of the Web, où de nouvelles célébrités YouTube sont couronnées

roi du web

Les barrières à la célébrité de nos jours ne nécessitent pas de conseils aux paparazzis ou aux émissions de télé-réalité trash. Si la culture YouTube émergente a quelque chose à montrer, c'est le fait que toute personne possédant un ordinateur portable et une webcam peut devenir une célébrité - et King of the Web est une plate-forme qui peut rapidement transformer ce rêve en réalité.

Des personnalités du Web surgissent de tous les coins du globe, avec des noms comme Mystery Guitar Man, Freddie Wong et Michelle Phan - et leur taille d'audience rivalise avec celle de certains A-listers d'Hollywood. Leurs noms ont une base de fans massive, mais fidèle, composée de YouTubers et d'autres spectateurs. Mais ce qui est unique à propos de ces personnalités, c'est qu'elles faisaient partie de la première vague de YouTubers qui ont contribué à façonner YouTube en une émission Web et une plate-forme vidéo unique que nous connaissons aujourd'hui.

En 2012, avec d'innombrables talents YouTube ayant ouvert la voie à la future génération de YouTubers en quête de gloire et de gloire sur le Web, l'espace en seulement quelques années a été inondé d'espoirs et de leur contenu. Alors, comment le public peut-il séparer le talent du reste du bruit? King of the Web est un moyen de découvrir la dernière sensation et fait sensation parmi les YouTubers et le public.

Décrit comme «America's Got Talent» d'Internet, King of the Web attribue des prix en espèces aux meilleurs talents de YouTube, comme le dictent les électeurs via une plateforme de vote en temps réel. La «curation» des talents est principalement laissée aux appareils du public, avec l'hypothèse que le crowdsourcing des votes sur King of the Web fera apparaître les meilleurs talents.

«Grâce à notre plate-forme de vote en temps réel, nous voyons ces créateurs émergents et obtenons de très bons commentaires sur le décompte des votes pour savoir qui inspire les fans», a déclaré Casey Selleck, vice-président du marketing et du développement commercial pour King of the Web, dans une interview avec Tendances numériques. "C'est quelque chose dont nous sommes ravis de voir la croissance de l'écosystème qui se développe autour des créateurs YouTube et YouTube."

Mais ce qui différencie la race de célébrités du Web des types hollywoodiens, c'est le fait que les YouTubers à succès, à quelques exceptions près, sont eux-mêmes des spécialistes du marketing assidus et avertis avec un talent pour la marque et le marketing des médias sociaux. Les célébrités YouTube autodidactes d'aujourd'hui sont une part de diligence, une part de créativité et d'autre part des spécialistes du marketing avertis. Pour cette raison, rares sont ceux qui deviennent des hits viraux instantanés du jour au lendemain avec leur première vidéo.

Dans cet esprit, la plate-forme de vote de King of the Web est sans intervention lorsqu'il s'agit de promouvoir les candidats. C'est entièrement aux concurrents de recueillir le soutien de leurs fans. Et pour figurer en tête des classements parmi les autres YouTubers populaires sur King of the Web, il faut un marketing intelligent. Après tout, devenir une célébrité du Web ne consiste pas seulement à enregistrer une compétence incroyable, à lancer une rhétorique spirituelle ou à se ridiculiser devant la caméra - il y en a des milliers d'autres qui font exactement cela.

La violoniste et danseuse Lindsey Sterling, âgée de 25 ans, est l'une des célébrités YouTube qui a tiré parti de King of the Web. Certains non-YouTubers reconnaîtront peut-être Sterling pour sa courte performance sur «America's Got Talent», mais les autres la reconnaîtront pour ses prouesses excentriques dans la danse et le violon qui l'ont aidée à obtenir plus de 118 millions de vues de vidéos et plus de 727 000 abonnés, à ce jour. Et, en partie, King of the Web a contribué à développer sa base de fans.

Il n'est pas étonnant que les YouTubers affluent vers King of the Web avec des prix en espèces à gagner. Dans le cadre d'un concours intitulé «Battle Royal», 15 000 $, répartis sur 16 jours, entre le 16 et le 31 août, seront attribués quotidiennement, menant à un grand prix de 35 000 $ pour le meilleur des meilleurs et le couronne du roi du Web.

Alors, qui paie pour cette pluie d'argent? King of the Web est un ange financé par Nick Hanauer, un investisseur en capital-risque et Amazon; Rich Barton, fondateur d'Expedia; La PDG et fondatrice de King of the Web, Maggie Finch; et le PDG et président d'Acxiom, Scott Howe. La plate-forme génère des revenus grâce à des devises intégrées appelées «Kingmaker Passes» qui permettent différents types de surclassement des électeurs et, bien sûr, de publicité. L'ancienne stratégie de revenus, comme l'a expliqué Damon Menne, directeur de la stratégie produit et de l'analyse chez King of the Web, à Digital Trends, était inspirée par la fidélité à King of the Web et le soutien aux candidats sur la plateforme.

«Une des raisons pour lesquelles nous nous sommes lancés dans les surclassements électoraux et les monnaies virtuelles est que les gens nous demandaient:« Comment gagnez-vous de l'argent et comment vous assurez-vous que cette chose reste vivante? Dit Menne. «Et certaines personnes achèteront 30 packs de ces pass, même si cela prendrait un certain temps pour les utiliser tous.»

Il n'est pas surprenant que le paysage de YouTube se soit transformé en un écosystème où les créateurs de contenu peuvent gagner leur vie. Mais la stratégie de YouTube évolue rapidement, comme en témoignent les investissements dans des chaînes de programmation originales et des sociétés de production extérieures, comme Machinima. Par conséquent, il y a un soupçon de négligence de la part de YouTube pour les créateurs de contenu sans une série Web entièrement développée.

De même, alors que les concurrents de King of the Web sont principalement composés de personnalités créant des vidéos uniques, la société a reconnu cette évolution vers la programmation Web et a commencé à suivre la tendance. Heureusement, le talent est abondant sur King of the Web, et sa plate-forme de vote garantit que les principaux bénéficiaires de votes auront une base de fans considérable pour démarrer. La prochaine étape pour King of the Web a été la production d'une programmation originale utilisant les meilleurs talents apparaissant sur sa plate-forme, et c'est quelque chose que l'entreprise a déjà expérimenté.

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