Comment désactiver la nouvelle fonctionnalité de ciblage publicitaire hors ligne de Snapchat

Snapchat dennizn / 123RF Bien que dénonçant publiquement une abondance de publicités comme «effrayantes», Snapchat adopte désormais le ciblage publicitaire dans la veine de Google, Facebook et Twitter.

La société a conclu un accord avec Oracle Data Cloud - un fournisseur de données hors ligne - qui marque la première fois qu'elle autorise le ciblage publicitaire à l'aide de données tierces, selon le Wall Street Journal. Cela signifie essentiellement que Snapchat commencera à vous montrer des publicités en fonction des données d'achat hors ligne qu'il obtient d'Oracle Data Cloud. Cela permettra ensuite à l'entreprise de déterminer si votre activité hors ligne est influencée par les publicités sur sa plate-forme, ce qui lui permettra en théorie d'attirer plus de dollars marketing.

L'agrégateur de données tiers affirme disposer d'informations sur plus de 110 millions de ménages, 2 billions de dollars de dépenses de consommation et plus de 1500 marques. Il collecte ces données via une série de méthodes, notamment par le biais de cartes de fidélité, de boutiques et de détaillants, de commandes par catalogue et de listes d'adresses de catalogue. Bien qu'Oracle affirme que ses données de marketing en ligne ne sont stockées que pendant 180 jours et n'identifie pas directement les individus, il n'indique rien de tel à propos de ses données hors ligne. Se référant à ce type d'informations, Oracle affirme qu'il peut inclure le nom et l'adresse physique d'une personne, ainsi que les numéros de téléphone, entre autres données.

Selon Facebook, il utilise ses données en ligne et hors ligne pour améliorer les publicités qu'il sert aux utilisateurs (même en vous donnant des outils de personnalisation via sa fonction de préférences publicitaires). Cependant, les défenseurs de la confidentialité numérique tels que l'Electronic Frontier Foundation et ProPublica ont exprimé des inquiétudes quant à l'utilisation d'informations marketing hors ligne dans le passé.

Comment désactiver les publicités ciblées de Snapchat

Heureusement, si vous êtes opposé aux publicités ciblées, Snapchat propose une option qui vous permet de les désactiver. Pour accéder à l'option, vous devez d'abord appuyer sur l'icône fantôme en haut de l'écran en mode appareil photo. Cela vous amène à votre profil, où vous verrez une icône d'engrenage nichée dans le coin supérieur droit qui indique votre onglet de paramètres. Appuyez dessus et faites défiler la liste jusqu'à ce que vous voyiez «gérer les préférences» sous l'option «services supplémentaires». Sélectionnez-le et vous pourrez accéder à vos préférences publicitaires sur l'écran correspondant, où vous pourrez désactiver l'option «Snap Audience Match». Cela désactive toutes les publicités des partenaires publicitaires de Snap, y compris Oracle Data Cloud. Cependant, cela n'empêche pas Snapchat de vous proposer des publicités en fonction de votre activité en ligne dans l'application.

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Si vous souhaitez empêcher Oracle de fournir vos données à d'autres plates-formes numériques (qui ne vous permettent pas de désactiver les publicités ciblées), la seule option viable dont vous disposez est d'écrire sur Oracle lui-même. Vous pouvez découvrir comment joindre l'entreprise et en savoir plus sur sa politique de confidentialité Oracle Data Cloud ici.

Snapchat n'est pas la seule plate-forme Web utilisant les informations d'Oracle pour cibler les utilisateurs - mis à part les géants de la technologie susmentionnés, Oracle a également mis en place des partenariats similaires avec Pinterest et YouTube, propriété de Google.

Le raisonnement derrière la récente montée en puissance des publicités de Snapchat sur sa plate-forme est probablement son introduction en bourse imminente: la société mère de l'application de messagerie visuelle, Snap, devrait entrer en bourse en mars. Et rien ne plaît plus aux investisseurs que les ventes d'annonces.

Mise à jour le 19-01-2017 par Saqib Shah: ajout d'informations sur la façon de désactiver les publicités ciblées de Snap.