Les nouveaux centres commerciaux Pinterest vont au-delà de l'inspiration

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Pinterest est en constante expansion d'une plate-forme d'inspiration à une plate-forme qui obtient cette inspiration expédiée à votre porte. Le mardi 30 juillet, Pinterest a lancé des catalogues mis à jour et des centres commerciaux personnalisés, poursuivant l'expansion du réseau dans les achats en ligne.

Les utilisateurs verront bientôt des suggestions d'achat personnalisées supplémentaires dans le flux d'accueil. Dans le flux d'accueil, une nouvelle icône affiche un aperçu avec une poignée de produits. En appuyant sur l'icône «choisi pour vous», les utilisateurs seront dirigés vers un nouveau paquet personnalisé d'épinglettes de produits. Lorsqu'un produit du flux d'accueil suscite l'inspiration, cliquer sur l'article mènera également au centre commercial personnalisé en fonction des intérêts, des recherches et des marques avec lesquelles vous avez déjà interagi sur le réseau social.

Les catalogues de produits mis à jour rassemblent les produits de la même marque en un seul endroit, ce qui permet aux utilisateurs de rechercher les produits d'un détaillant spécifique. Les catalogues sont accessibles en cliquant sur le lien «en savoir plus sur [nom de la marque]» sur une épingle de produit. Les catalogues mélangent une photo de produit avec le prix de navigation, tandis que cliquer sur un produit amènera les utilisateurs sur le site Web du détaillant pour terminer leurs achats. Alors que les catalogues ont été lancés plus tôt cette année, le hub de marques mis à jour prend un nouveau format, permettant aux utilisateurs de parcourir les produits en stock du même détaillant.

En plus des outils d'achat mis à jour, Pinterest a partagé les résultats d'une étude menée par Neustar sur la façon dont les utilisateurs achètent sur la plateforme. Bien que l'étude suggère deux fois le retour sur investissement par rapport aux autres plateformes de médias sociaux, les résultats indiquent également que les utilisateurs de Pinterest attendent souvent avant de faire un achat. Selon l'étude, plus de 75% des ventes sont intervenues plus d'une semaine après que l'utilisateur a vu l'annonce originale.

Les nouveaux catalogues et centres commerciaux personnalisés poursuivent la promotion de Pinterest en tant que destination pour les achats en ligne. Ce printemps, Pinterest a lancé la possibilité aux entreprises de télécharger des catalogues entiers et a commencé à intégrer des recommandations d'achat plus personnalisées dans le fil. Les mises à jour de mardi continuent d'ajouter des fonctionnalités en mettant l'accent sur la personnalisation et les catalogues. L'année dernière, Pinterest a remplacé les épingles achetables par des épingles de produit, en ajoutant des fonctionnalités telles que l'indication d'un produit en stock ou non.