Comment les médias sociaux ont changé ce que signifie être une célébrité

paparazzi smartphoneMême dans les années 1990, la frontière entre la célébrité et l'obscurité était facile à trouver - c'était avant l'avènement de Paris Hilton et Kim Kardashian, alors que vous étiez généralement célèbre pour être un acteur ou une star du sport, un politicien ou un expert. Il y avait de nombreux chemins vers la renommée, mais ils impliquaient tous le réseautage, passer par des agents et «faire une grande pause». Vous avez eu votre pause, vous êtes devenu une personnalité publique, puis vous êtes devenu célèbre.

Mais les règles ont changé, et les médias sociaux et l'essor de la culture des smartphones ont considérablement modifié la façon dont les célébrités sont traitées et la façon dont les gens acquièrent la vaste plateforme de la renommée. Les anciennes règles ne fonctionnent pas. Les pannes des Starlets ne sont pas cachées par les publicistes; ils sont documentés de manière obsessionnelle par les badauds et les stars elles-mêmes sur Internet. Dans les années 90, le président Clinton a été pris dans un scandale sexuel en raison de cassettes audio et de preuves ADN. En 2011, l'embarras ignominieux de «Weinergate» du membre du Congrès Anthony Weiner s'est déroulé sur Twitter.

Un nouveau mode chaotique de célébrité

 Mais la vie des célébrités ne s'effondre pas seulement sur Internet - des sites comme Facebook, Twitter et Instagram peuvent également catapulter les gens à des niveaux de renommée qu'ils n'auraient jamais atteints autrement.

Par exemple, Justin Bieber est souvent appelé la première superstar de YouTube, et avec précision: le rêve de l'adolescent a commencé en publiant des vidéos, et non en passant par la machine à idoles des adolescents (bien qu'il l'ait fait plus tard, avec l'aide d'Usher). Et les croyants dévoués de Bieber sont d'autant plus ardents à propos de leur star du R&B coiffée et swagged de la taille d'une pinte parce qu'il est un utilisateur tellement actif de Twitter. Ils ont un accès direct à son attention, même s'il manque probablement la grande majorité des tweets qu'il reçoit juste à cause du volume.

Bieber a atteint le plus haut niveau de renommée imaginable, et il n'est pas seul. Beaucoup de gens ont utilisé les médias sociaux pour se tailler des niches simplement sur la base de leurs tweets ou de leurs photos; par exemple, Megan Amram est maintenant une écrivaine de télévision bien connue pour Parks and Recreation , mais elle s'est lancée dans l'écriture de scénarios via Twitter. Après avoir obtenu son diplôme de Harvard en 2010, elle a ouvert un compte Twitter suffisamment amusant pour attirer plus de 90 000 abonnés, ce qui a conduit à des emplois d'écriture rémunérés. Elle compte désormais près de 350 000 followers.

Amram n'est pas la seule personne à se lancer dans l'industrie du divertissement via Twitter. Kelly Oxford était une femme au foyer à Calgary, en Alberta, qui a ouvert un compte Twitter en 2009. Son récit concis a attiré l'attention de personnes comme Roger Ebert et Jimmy Fallon, et maintenant elle a vendu plusieurs pilotes et a récemment écrit un livre (et a déménagé à Los Angeles. ). Sans Internet - et plus particulièrement Twitter - elle serait probablement toujours au Canada.

Web MD est comme un livre Choisissez votre propre aventure où la fin est toujours le cancer.

- kelly oxford (@kellyoxford) 24 janvier 2013

 Bieber - et dans une moindre mesure, Amram et Oxford - sont passés d'Internet à la cour des grands grâce à des sites comme Twitter. Ce ne sont pas tous ceux qui font la renommée de Twitter qui font cette transition, mais ils bénéficient toujours d'une plate-forme beaucoup plus grande que ce qu'ils auraient autrement dans leur coin Internet.

Même les personnes qui bénéficient d'un suivi des médias sociaux supérieur à la moyenne dans leurs niches bénéficient d'un niveau accru de célébrité locale. Par exemple, Buzzom a profilé un homme à Bangladore appelé V Shakthi qui n'est pas un artiste, un écrivain ou un expert - il aime vraiment les affaires et la technologie, et il a gagné plus de 60000 abonnés sur Twitter simplement grâce à ses re-tweets intelligents. La popularité de Shakthi illustre la façon dont les gens peuvent accumuler une suite simplement en publiant des choses intéressantes - et cela signifie qu'il a maintenant un public potentiel beaucoup plus large à atteindre s'il veut dire quelque chose.

Insta-paparazzi

Et les gens ordinaires qui ne sont pas connus des médias sociaux continuent de laisser leur empreinte sur la culture des célébrités en utilisant Internet pour diffuser des histoires et des photos sur des personnes célèbres. Les photographes amateurs et les passionnés de potins avec des smartphones empiètent sur le marché traditionnel des paparazzis en vendant leurs photos prises sur iPhone et en dévalorisant le coût des images en les partageant librement sur Internet. Et si les célébrités sont plus envahies que jamais, elles ont également Twitter et d'autres forums pour exprimer leur colère publiquement et directement.

Les paparazzi ont considérablement amélioré leur jeu de harcèlement au cours de la dernière décennie, passant de Pink Panther au statut d'équipe SWAT - Digital Trends a récemment interviewé un paparazzo qui se balançait hors d'un hélicoptère pour capturer le mariage de Brooke Shield, et les choses n'ont fait qu'empirer, avec un photographe mourant dans poursuite de Justin Bieber.

En plus de devenir plus agressifs et tenaces, les paparazzi tant professionnels qu'amateurs bénéficient énormément des réseaux sociaux et de l'ascension du smartphone. Auparavant, vous deviez acheter un appareil photo coûteux pour prendre les photos, mais maintenant vous avez juste besoin d'un iPhone et d'un talent pour repérer les célébrités.

Des sites comme Twitter et Instagram servent d'outils d'autoédition, et presque tout le monde en Amérique du Nord possède des appareils photo pour téléphone avec des zooms puissants et des résolutions de pixels impressionnantes, capables de prendre des photos suffisamment bonnes pour apparaître sur les couvertures de magazines (ou du moins sur Internet). 

Cela signifie que les célébrités peuvent se faire photographier n'importe où, n'importe quand. Éviter la lumière surprenante du flash massif d'un appareil photo sur trépied est très différent que d'éviter que quelqu'un prenne subrepticement une photo de vous sur un tapis roulant au gymnase. 

Rien que sur Instagram, il y a 1159 photos taguées avec #celebsighting, et la plupart d'entre elles capturent des célébrités sans méfiance faisant des choses normales - Diane Kruger marchant maladroitement dans un parking, Michelle Pfeiffer avec son fils au MoMa, Tom Hanks se promenant dans la rue, Katie Holmes essayant d'amener tranquillement Suri dans un café. Capture d'écran 05/04/2013 à 16h12h43La plupart des photos sont banales, mais elles sont toujours le genre de choses que vous aviez l'habitude de payer pour voir dans US Weekly et d'autres magazines de style de vie de célébrités. Ces magazines existent toujours, mais Internet permet à n'importe qui et à tout le monde de publier des potins, donc au lieu d'avoir une poignée d'endroits pour voir des photos comme celle-ci, nous en avons des centaines. Et n'importe qui avec un compte Twitter peut ajouter à la combinaison de photos.

Un instantané récent et rare de Beyonce avec sa fille Blue Ivy est apparu dans les tabloïds le mois dernier, mais il a été créé sur Instagram et Twitter, photographié par un passant qui se trouvait au bon endroit au bon moment.

Le New York Times a examiné comment la prolifération de photos amateurs sur les réseaux sociaux dévalorise le marché - puisque les gens voient généralement ces photos rares sur Facebook, Instagram et d'autres sites, elles commandent des étiquettes de prix moins impressionnantes.

Les célébrités ripostent

Dans des cas comme le dernier enchevêtrement d'Evan Rachel Wood avec des paparazzi, la ligne de ce qui est trop personnel pour les médias sociaux est franchie: le tabloïd Daily Mail a mis la main sur son échographie alors qu'elle était à l'hôpital. Ils n'ont pas utilisé Instagram - quelqu'un a simplement pris une photo de l'échographie (même si c'était probablement sur un téléphone, car ils sont beaucoup moins visibles qu'un appareil photo).

Bien sûr, les médias sociaux ne sont pas à sens unique. Ce n'est pas non plus une rue à double sens. C'est un fouillis très chaotique d'un milliard de rues différentes qui se croisent à des endroits étranges.

Evan Rachel Wood est donc allée sur Twitter pour appeler les voleurs de photos en revers:

Vous avez pris une photo de ma photo échographique ??? !!!! Je ne pourrais pas être plus furieux maintenant. Je veux pleurer. Mon enfant n'est même pas encore né.

- Evan Rachel Wood (@evanrachelwood) 13 février 2013

Mais prendre les paparazzi à la tâche n'est pas la seule fonction des médias sociaux pour les célébrités. Des sites comme Twitter et Instagram permettent aux célébrités d'avoir une ligne directe avec leurs fans, afin qu'elles puissent contourner les paparazzi en devançant les potins. Il semble que même Alec Baldwin, notoirement opposé aux paparazzis, ne craint pas d'avoir des photos intimes disponibles pour la consommation publique, tant que sa femme Hilaria est celle qui les distribue.Capture d'écran 2013-04-05 à 18:18.08 PM

Et même des célébrités qui semblent plus ou moins totalement blasées sur les paparazzi, comme Rihanna, utilisent Instagram comme un outil d'auto-promotion et un moyen de sauver la face.

La gestion de la presse par Rihanna est une bonne chose à regarder si vous voulez comprendre comment les médias sociaux changent la culture des paparazzis. Elle a invité des journalistes musicaux à monter à bord de l'avion pour son 777 Tour en 2012. Et si ces journalistes avaient à leur disposition plein des mêmes outils que les paparazzis professionnels et amateurs (téléphones, matériel photographique, proximité d'une superstar) le les photos les plus captivantes qui ont émergé de la tournée ont été prises par Rihanna elle-même et publiées sur Instagram. 

Capture d'écran 05/04/2013 à 18h36,29Mais Rihanna ne prend pas seulement des photos plus intimes que les paparazzi - elle les récupère également. Lorsqu'elle était en retard pour un concert de charité dans une banlieue de Chicago, elle a empêché quiconque de retrouver sa voiture et de la prendre en photo en publiant elle-même une photo. Plus que cela, elle a montré la voiture coincée dans la circulation pour s'excuser d'être en retard.

Les médias sociaux font mal aux paparazzi traditionnels, mais ils aident plus d'amateurs à faire connaître leurs photos secrètes de célébrités - ce qui signifie que les célébrités doivent être particulièrement prudentes lorsqu'elles quittent la maison, car presque tout le monde peut les photographier à tout moment. D'un autre côté, ils ont maintenant un moyen de divulguer le type d'informations qu'ils souhaitent rendre publiques directement aux fans.

La nouvelle culture de la renommée

Les médias sociaux et une culture constamment connectée ont donc incité trois changements substantiels à la célébrité: des plateformes comme Twitter donnent aux gens normaux l'occasion de se faire connaître, et elles donnent également aux célébrités étroitement surveillées l'occasion de se connecter avec les fans et d'exprimer leurs griefs. Et notre culture du partage de tout signifie que les citoyens moyens continueront probablement à supplanter les paparazzi traditionnels. Cela signifie qu'il est plus facile que jamais de devenir célèbre, mais il est plus difficile de conserver votre vie privée une fois que vous faites l'objet d'un examen minutieux. 

Mais l'idée que les tweets et les selfies peuvent vous rendre célèbre ne fait que renforcer l'élément narcissique des médias sociaux. Les gens vivent leur vie comme s'ils étaient déjà célèbres, car il est plus facile de s'adonner au nombril numérique si vous vous dites que tout le monde veut connaître les détails de votre vie.