Étude Pew: 74% ne réalisent pas l'étendue du suivi Facebook

Malgré une série de scandales de confidentialité, la plupart des Américains ne réalisent toujours pas comment Facebook suit les données pour la publicité en ligne, selon une nouvelle étude du Pew Research Center. L'étude, publiée le mercredi 16 janvier, indique que 74% n'ont pas réalisé que Facebook catégorise les intérêts pour la publicité avant l'étude.

Sur les 963 adultes américains interrogés entre le 4 septembre et le 1er octobre, 51% n'étaient pas à l'aise avec la page Vos préférences publicitaires de Facebook, où le réseau place les utilisateurs dans différentes catégories en fonction du comportement en ligne pour diffuser des publicités ciblées. Près d'un tiers (27%) ont déclaré que les catégories n'étaient pas exactes.

Outre le suivi des données des utilisateurs pour diffuser des publicités sur les couches aux nouveaux parents et un ciblage similaire, Facebook devine également l'affiliation politique et les «affinités» raciales ou ethniques de chaque utilisateur. Ce dernier ne vise pas nécessairement à identifier la race, mais si un utilisateur a ou non une affinité (ou de l'empathie pour) un certain groupe racial ou ethnique.  

Selon l'étude Pew, 73% des Américains ont déclaré que Facebook les avait placés dans la bonne catégorie politique pour les 51% d'utilisateurs auxquels une catégorie avait été attribuée. En comparaison, 21% ont déclaré avoir reçu une affinité multiculturelle - 60% de ces utilisateurs ont convenu que la catégorie avait été attribuée avec précision et 57% ont déclaré faire partie de ce groupe.

Dans une étude précédente de Pew, une majorité de répondants au sondage ont suggéré qu'il serait assez facile pour les plateformes de médias sociaux - au-delà de Facebook - de déterminer leur race et leurs intérêts en fonction de leur comportement en ligne.  

Une partie de la majorité qui n'avait aucune idée que Facebook vous a mis dans une catégorie? Chaque utilisateur dispose d'une page «Vos préférences publicitaires» accessible depuis le menu des paramètres. Ici, les utilisateurs peuvent voir les catégories attribuées par Facebook. Les données sont basées sur les pages et les publications que vous aimez sur le réseau, ainsi que sur l'activité hors du réseau social suivie sur les sites Web à l'aide du pixel Facebook. Cliquer sur le X de chaque catégorie supprimera la catégorie de vos préférences.

Plus bas, sous Paramètres publicitaires, les utilisateurs peuvent désactiver les données publicitaires des partenaires (c'est-à-dire hors Facebook) et les publicités basées sur l'activité sur Facebook et mettre fin à une partie de ce suivi publicitaire. Avec la fonctionnalité désactivée, Facebook ne vous ajoutera plus à d'autres catégories. Les publicités seront moins pertinentes, bien que Facebook utilisera toujours des informations telles que l'âge, le sexe, l'emplacement et autres.