Chris DeGraw / Digital Trends Après avoir essayé du matériel sous la forme de lunettes pour appareil photo Spectacles, Snap Inc. expérimente maintenant une forme différente de vente: la marchandise intégrée à l'application. C'est vrai, vous pouvez maintenant acheter ce jouet en peluche hot-dog dansant que vous ne saviez pas vouloir, le tout sans quitter l'application. Le jeudi 1er février, Snapchat a ajouté le Snap Store à la section Découvrir, permettant des achats intégrés sur tout, des jouets en plus aux pulls molletonnés.
Le Snap Store se trouve dans la section Découvrir de l'application. Taper sur le nouveau Snapchat Store ouvre une expérience de magasin semblable à une histoire. Les premières images indiquent aux utilisateurs comment utiliser le magasin, avec un avertissement indiquant que les éléments peuvent disparaître à tout moment.
Après l'intro, le Snapchat Store continue avec le format Story Style en affichant des animations du produit. Les utilisateurs peuvent balayer vers le haut pour voir la description complète du produit et le prix dans la vitrine. Appuyer et maintenir sur l'image permet aux utilisateurs d'envoyer le produit à des amis, tandis qu'un simple robinet passe à l'élément suivant. Fidèle à ce format d'histoires, les utilisateurs peuvent également s'abonner au Snap Store pour rester informés des derniers articles de la boutique.
Le Snapchat Store ne propose actuellement que des produits sur le thème de Snapchat, du chapeau "hot steak" au sweat-shirt à visage clin d'oeil. L'option intégrée à l'application donne l'impression que les achats s'apparentent davantage à l'utilisation de Snapchat qu'à un long processus de changement de produits en ligne.
Snapchat n'a pas dit si le magasin proposera éventuellement ou non des produits de sociétés tierces, bien que les achats de type Stories puissent être un moyen pour d'autres entreprises de présenter leur marchandise au jeune public de Snapchat. Avec la programmation de la vitrine construite, il n'est pas trop difficile d'imaginer le lancement d'histoires achetables aux annonceurs, mais encore une fois, Snap Inc. n'a pas suggéré de plans élargis pour le magasin. L'application enregistre les informations de paiement à utiliser lors d'achats ultérieurs dans la boutique Snapchat.
Les Spectacles de Snap Inc. ont été le premier pas de la société vers les produits physiques. Bien qu'initialement bien accueillie et génératrice de lignes autour des distributeurs automatiques exclusifs lors du lancement initial, la société a par la suite surestimé la demande et a pris une perte sur les lunettes invendues.
L'option de magasin intervient alors que Snap Inc. cherche à plaire aux investisseurs après une première année décevante en bourse. L'entreprise déploie également une refonte destinée à rendre la plateforme plus facile à comprendre pour les nouveaux utilisateurs. Une nouvelle option pour partager des histoires en dehors de l'application Snapchat pourrait également aider à exposer l'application à plus de nouveaux utilisateurs potentiels - et bien sûr, voir un t-shirt Snapchat pourrait éventuellement faire la même chose.