Comment les décodeurs comme Roku et Apple TV ont changé la télévision pour toujours

Applications Roku

Il y a à peine six mois, les analystes de l'industrie pronostiquaient déjà la disparition du décodeur OTT (over-the-top) (si vous n'êtes pas familier, cette nomenclature ridicule fait référence à de petits boîtiers complémentaires comme le Roku et l'Apple TV). qui fournissent des films, la télévision et la musique disponibles via Internet à nos systèmes de divertissement à domicile). Mais il semblerait que les analystes se soient trompés sur celui-ci. Les consommateurs et les fabricants adoptent les boîtiers OTT, et les chiffres brossent un tableau intéressant de ce à quoi pourrait ressembler l'avenir de la télévision.

En fait, le marché de la vidéo OTT devrait connaître une croissance spectaculaire dans les années à venir. Le hic, c'est que les modèles commerciaux de diffusion et de diffusion de contenu de longue date risquent de gêner, de sorte que l'image de l'avenir de la télévision reste un peu floue.

Bien que des indicateurs tels que les revenus OTT puissent signifier peu pour les téléspectateurs dans le grand programme, ils sont un signe de la puissance des tendances de consommation. En un mot, les revenus OTT sont constitués de tous les abonnements que les consommateurs paient pour regarder quoi que ce soit de Netflix, Hulu Plus, Amazon Prime, iTunes, CinemaNow et ainsi de suite - plus les dollars publicitaires qu'ils attirent.

Un rapport d'ABI Research a révélé que les revenus de la vidéo OTT dépassaient 8 milliards de dollars en 2012, dont 57% provenaient d'Amérique du Nord. Ils prévoient que les revenus atteindront au moins 20 milliards de dollars d'ici 2015, bien qu'il ne soit pas clair si la part nord-américaine augmentera ou diminuera à ce moment-là. Ce qui est clair, c'est qu'il y a plus de 50 p. 100 de croissance aux États-Unis et au Canada au cours des deux dernières années, et cela semble se poursuivre.

La raison en est que les modèles d'abonnement, comme Netflix et Hulu Plus, par exemple, gagnent en popularité de manière considérable, déclare Michael Inouye, analyste principal chez ABI Research, qui a aidé à rédiger le rapport. ABI définit le contenu OTT comme des vidéos de moyenne à longue forme, ce qui exclut une grande partie des éléments générés par les utilisateurs généralement trouvés sur YouTube, Vimeo et d'autres sites ou services similaires. Il supprime également les vidéos personnelles que les consommateurs créent et consultent à la maison.

Netflix représente environ 33% de tout le trafic Web aux États-Unis, YouTube gagnant du terrain en deuxième position à 17%.

Les principaux facteurs à l'origine de cela sont le nombre croissant d'appareils connectés - lecteurs multimédias, lecteurs Blu-ray, téléviseurs intelligents, boîtiers de streaming, smartphones, tablettes - ainsi que des taux de pénétration du haut débit plus élevés, alors que les consommateurs semblent réclamer des vitesses Internet plus rapides. De meilleurs modems et routeurs capables de gérer la bande passante supplémentaire et de distribuer plusieurs flux vidéo en HD contribuent à créer des expériences de visionnement plus fluides, ce qui permet de regarder des vidéos en streaming à la demande en Full HD 1080p.

Mais ça n'a pas tout à fait commencé comme ça. Netflix et Hulu n'étaient pas des noms connus jusqu'à récemment, et l'Apple TV n'était vraiment qu'un «passe-temps», même si elle offrait un regard prometteur sur ce à quoi pourrait ressembler le contenu en ligne à la demande. Le problème était le contenu, qui faisait défaut, puis la courbe d'apprentissage associée pour y arriver.

«Au départ, les services étaient limités et l'expérience utilisateur était variable, en particulier certaines des plates-formes antérieures qui étaient lentes et lentes», explique Inouye dans une interview. «De nombreux consommateurs ne savaient pas à quoi s'attendre ni ce qu'ils pouvaient faire avec ces appareils connectés. (Smartphones et tablettes), en particulier, ont contribué à généraliser l'application et l'expérience connectée. »

Cela pourrait être un euphémisme. Sandvine, une entreprise qui surveille et mesure l'utilisation de la bande passante, a publié ce mois-ci son «Global Internet Phenomena Report», notant que Netflix représente environ 33% de tout le trafic Web aux États-Unis, YouTube gagnant du terrain en deuxième position à 17%. Hulu Plus a encore du rattrapage à faire, ne rassemblant que 3%. Bien que cela ne signifie pas nécessairement que 50% de tous les internautes diffusent de la vidéo, cela indique qu'un grand nombre de personnes regardent beaucoup de vidéos en ligne, ce qui nécessite beaucoup plus de bande passante que la musique, les photos ou les livres électroniques.

Pour aider à mettre les choses en perspective, considérez qu'un film de deux heures peut avoir une taille de 4 Go, soit à peu près l'équivalent de 1000 chansons aux formats compressés (MP3, AAC), 2000 photos prises à 8 mégapixels ou plus de 3000 eBooks. Netflix aurait un catalogue de 13000 films et émissions de télévision différents, mais pas un seul mégaoctet de ceux-ci n'est réellement stocké sur les appareils que vous utilisez pour les visionner. Au lieu de cela, les données sont mesurées non pas en fonction de l'emplacement de stockage du contenu, mais plutôt de la quantité de données qui va et vient pour le diffuser sur ces appareils.

Apple TV Jailbreak XBMCL'impact sur l'utilisation globale de la bande passante est stupéfiant et, la société ayant ajouté deux millions de nouveaux abonnés au quatrième trimestre de l'année dernière, la croissance continue de Netflix ne fera qu'alimenter la demande encore plus. Les téléspectateurs ont désormais de nombreuses options pour savoir où et quand ils peuvent regarder des émissions de télévision ou des films à partir du service, ajoutant un niveau de commodité à la télévision traditionnelle qui ne correspond pas.

Et pourtant, tout en se développant rapidement, tout ce contenu OTT n'est encore qu'une goutte dans le seau de l'industrie mondiale de la télévision payante. En 2012, les revenus totaux de la télévision payante ont atteint 238 milliards de dollars dans le monde, ce qui montre clairement que l'argent est toujours dans les médias traditionnels, car les annonceurs ne dépenseront pas autant pour la vidéo en ligne, malgré le nombre de globes oculaires déjà visionnés.

Une partie de la raison pourrait être à cause des notes. Les dirigeants des médias ont récemment grommelé qu'ils hésitaient à offrir plus de programmes en direct en ligne parce que Nielsen ne mesure pas les cotes sur le Web comme il le fait pour les téléspectateurs traditionnels. Ces audiences sont en baisse, et certains dans l'industrie pensent que c'est en partie parce qu'ils se connectent en ligne.

«Les détenteurs de contenu et les fournisseurs de services de télévision payante veillent à ce que le contenu premium reste autant que possible derrière des barrières prédéfinies», déclare Inouye. «Ils veulent s'assurer que le marché évolue et évolue à un rythme et de la manière qu'ils souhaitent pour éviter une répétition des difficultés croissantes auxquelles l'industrie de la musique a été confrontée lorsque les consommateurs ont migré des CD vers les fichiers et services audio numériques.»

Les services de streaming comme Netflix sont à l'opposé car ils agissent plus comme des utilitaires; vous payez un abonnement mensuel pour accéder autant que vous le souhaitez dans une interface de type buffet

En d'autres termes, le changement peut arriver trop rapidement à leur goût, et les annonceurs hésitent à payer plus pour les publicités en ligne. Mais cela ne durera probablement pas trop longtemps. Le rapport d'ABI note que les revenus actuels des services d'abonnement sont de 58% en Amérique du Nord, mais chuteront à moins de 32% d'ici 2018. La clé de cette statistique est que la baisse représenterait une baisse de la part des revenus et non un mouvement services de vidéo en continu. Plus de publicités feraient probablement la différence, ce qui entraînerait potentiellement de plus en plus de contenu mis en ligne.

«Netflix est actuellement une présence énorme dans l'espace OTT et au fil du temps, à mesure que de plus en plus de consommateurs adoptent les canaux de distribution numériques, nous nous attendons à ce que les autres canaux de distribution, comme la télévision à la demande, les ventes électroniques et la publicité, affichent des taux de croissance plus élevés», déclare Inouye.

La vente électronique (EST) décrit comment vous achetez une copie d'un fichier multimédia pour le stockage sur votre propre disque dur. Cela peut inclure des restrictions sur la façon dont il peut être lu, comme le Digital Rights Management (DRM) qu'Apple et d'autres utilisent pour la vidéo, mais ont depuis abandonné pour la musique. L'iTunes Store d'Apple, en particulier pour les émissions de télévision et les films, s'inscrit parfaitement dans ce profil. Les services de streaming comme Netflix sont à l'opposé car ils agissent plus comme des utilitaires; vous payez un abonnement mensuel pour accéder autant que vous le souhaitez dans une interface de type buffet.

Certaines startups y sentent une opportunité. Aereo a été une force perturbatrice parce qu'elle est accusée d'avoir volé les signaux en direct gratuits des diffuseurs et de les revendre aux consommateurs, qui peuvent les diffuser en direct sur les navigateurs Web et les appareils mobiles. Le service par abonnement ne paie aucun frais pour rediffuser le contenu, et les réseaux affirment qu'il n'a pas non plus le droit ni l'autorisation de les diffuser. Aereo s'est déjà développé hors de sa base de New York, d'abord à Boston, puis à côté de la région d'Atlanta le 17 juin. Vingt autres marchés devraient suivre à travers le pays d'ici la fin de l'année. L'objectif non officiel de la société est d'attirer 20 millions d'abonnés, ce qui la mettrait en adéquation avec les autres grands acteurs du streaming.

La société parvenue a remporté la première salve de ce qui semble être une bataille judiciaire interminable et pourrait forcer les diffuseurs traditionnels à atteindre le public en ligne sur les appareils qu'ils utilisent le plus. ABC a récemment annoncé qu'il diffuserait du contenu en direct sur des iPad dans le cadre d'un projet pilote à New York et à Philadelphie.

Application iPad AereoLes radiodiffuseurs peuvent être si fermes parce que, si Aereo reste en affaires et attire des millions d'abonnés, les grands réseaux risquent de ne pas voir un seul centime de ce succès, les forçant à adopter un changement pour lequel ils ne sont pas prêts.

«Aereo lui-même n'est pas encore une menace réelle, c'est le modèle économique qui inquiète les détenteurs de contenu», déclare Inouye. «Nous ne prévoyons pas nécessairement (les opérateurs de télévision payante) adopter la même technologie de réseau de micro-antennes comme Aereo, mais cela pourrait avoir un impact sur les négociations à la table de négociation, ce qui pourrait limiter les frais de retransmission.»

Aereo n'est pas le premier à se heurter aux diffuseurs ou aux détenteurs de contenu, et ne sera probablement pas le dernier. Des entreprises comme Ivi TV (retransmissions en direct) et Zediva (service de location de DVD où les consommateurs «louaient» un lecteur) ont déjà essayé mais ont toutes deux perdu et continuent de se battre devant les tribunaux.

CBS et Fox ont menacé avec colère de retirer les émissions en direct et de passer à un modèle de télévision payante ou de limiter les sports et les nouvelles émissions aux opérateurs de télévision payante, coupant ainsi les foyers qui dépendent de ces émissions gratuites.

Alors que les appareils mobiles sont au centre de ce que fait Aereo, les fabricants de téléviseurs et de boîtiers de streaming essaient de trouver la bonne formule pour votre salon. Une étude «Maison connectée» réalisée par NPD Group a révélé que près de la moitié des appareils de divertissement à domicile aux États-Unis sont connectés à Internet, mais que beaucoup n'utilisent pas vraiment ces fonctionnalités.

Le principal changement a été l'exode progressif des ordinateurs de bureau et des ordinateurs portables vers les tablettes pour regarder des vidéos.

Selon NPD, les téléviseurs connectés à Internet, y compris les téléviseurs intelligents, ne sont connectés que 30% du temps pour un accès en ligne. Les lecteurs Blu-ray ne s'en tirent pas beaucoup mieux à 32%. Bien qu'ils soient plus nombreux, les lecteurs Blu-ray seront dépassés par les boîtiers de streaming comme Apple TV et Roku l'année prochaine, sur la base des projections de NPD.

Selon les rumeurs, Amazon et Microsoft entreraient tous deux dans l'espace matériel de streaming, c'est un marché qui pourrait se réchauffer encore plus.

«Les consommateurs ont acheté des lecteurs Blu-ray en partie pour les applications de streaming vidéo comme Netflix. Bon nombre de ces appareils ont un ensemble d'applications relativement fixe, alors qu'en revanche, les interfaces utilisateur des lecteurs multimédias en continu ont été développées pour offrir un écosystème de contenu en expansion. Les téléviseurs connectés offrent généralement la même chose », explique John Buffone, directeur des appareils au service Connected Intelligence de NPD.

Même si les consoles de jeu offrent de nombreuses fonctionnalités de streaming et de lecteur multimédia, elles n'ont pas augmenté le nombre de téléspectateurs en streaming, ajoute-t-il. Le principal changement a été l'exode progressif des ordinateurs de bureau et des ordinateurs portables vers les tablettes pour regarder des vidéos.

Buffone évoque également la domination actuelle de Netflix, citant la stratégie de l'entreprise d'éviter sa propre boîte de streaming en étendant son service sur presque tous les appareils de divertissement à domicile et mobiles disponibles à la place. «Nous avons constaté que 40% des téléviseurs connectés, seuls ou via d'autres appareils, regardent Netflix, suivis par YouTube et Hulu Plus», explique Buffone.

Développement arrêté

Cela ne fera que croître et le récent penchant de Netflix pour le contenu exclusif pourrait également avoir un impact. Il n'y a pas encore de chiffres pour le montrer, mais Netflix a vu une augmentation de deux millions d'abonnés supplémentaires au cours du seul premier trimestre, coïncidant avec le lancement du drame gouvernemental bien accueilli House of Cards , mettant en vedette Kevin Spacey. Le PDG de Netflix, Reed Hastings, a déjà déclaré que davantage de contenu exclusif allait arriver, les fans de Arrested Development attendant que la reprise de l'émission arrive sur le service de streaming le 26 mai.

«Nous voyons d'autres fournisseurs de streaming par abonnement emboîter le pas avec Hulu Plus sur la grande majorité des appareils connectables et Amazon se concentrant également sur la programmation originale pour fournir aux consommateurs une raison convaincante d'avoir un autre abonnement», déclare Buffone.

Cette expérimentation pourrait avoir des implications sur la façon dont vous regardez ce que vous voulez. Avec tous les discours sur la «coupure de cordon» pour remplacer les abonnements à la télévision payante par des services de streaming, Inouye suggère que les deux se complètent réellement. La raison en est que les canaux de distribution traditionnels ont toujours des restrictions d'audience et de licence qui favorisent les contenus qu'ils possèdent et diffusent.

La programmation sportive est un bon exemple, car les opérateurs de télévision payante ont la mainmise sur cela. Mais même si les sports et autres contenus étaient proposés dans un scénario OTT à la carte, les propriétaires de contenu détesteraient donner quoi que ce soit gratuitement. Ajoutez une poignée d'abonnements à différents services ou chaînes couvrant ce contenu, et le coût n'est peut-être pas très éloigné de ce qu'est la télévision payante aujourd'hui.

«OTT n'est pas le seul côté à évoluer, car les câblo-opérateurs et leurs services« TV Everywhere »commenceront à s'étendre au-delà de la maison», déclare Inouye. «En effet, les opérateurs de télévision payante commencent à ajouter davantage de services de type« OTT », ce qui suggère la question que nous devrions nous poser: à quel moment l'OTT devient-elle simplement une télévision payante?»