Cette histoire a été publiée à l'origine sur Digital Trends Español - la version espagnole du site que vous connaissez et aimez.
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Portoricain, passionné d'empanada (surtout de fromage, et de préférence de sa mère), monstre de l'iPhone et écrivain profondément enraciné, Alexis Tirado est beaucoup de choses. Elle est également un leader émergent de l'espace numérique des Latinos aux États-Unis en tant que directrice éditoriale de The Flama, la vision d' Univision sur Buzzfeed.
«Ma mère est du Salvador et mon père de Porto Rico. Je m'identifie davantage à mon côté portoricain parce que j'ai grandi avec le côté de la famille de mon père », a déclaré Alexis à Digital Trends Español. «La famille de mon père était l'une des premières familles latino-américaines à Washington Heights.»
«Les médias sont difficiles… et vous devez être une héroïne.»
Alexis embrasse son héritage latin sous tous les angles. Elle est également l'une des voix les plus éminentes parlant pour la génération Y hispanique - avec beaucoup à dire. Elle a tous les attributs de cette génération, surtout, un talent pour le multitâche. Alors que nous parlions au téléphone, elle rentrait du gymnase, mais pas avant de commander un hamburger à la dinde. Et elle poursuit avec éloquence une conversation, même en cherchant dans le navigateur de son téléphone une citation de l'un de ses écrivains préférés, Nora Ephron: «Par-dessus tout, soyez l'héroïne de votre vie, pas la victime.»
Cet article fait partie de notre série continue, Women With Byte Women With Byte examine les nombreuses contributions que les femmes ont apportées à la technologie d'hier et d'aujourd'hui, les obstacles qu'elles ont affrontés (et surmontés) et les fondations de l'avenir qu'elles ont jeté générations futures.
Ephron est une source d'inspiration pour Alexis, et pour elle, la citation parle des défis du travail dans le monde des médias. «Les médias sont difficiles… et vous devez être une héroïne. Si vous avez une histoire, vous devez continuer. En tant que Latinas, nous avons une mission dans la vie, vous savez. Nous devons être les conteurs et ouvrir la voie pour que d'autres Latinas fassent la même chose.
Maîtriser son métier
Alexis a travaillé comme blogueur pour Martha Stewart et Alicia Keys, et a également travaillé pour MTV Act. Plus récemment, Alexis a rejoint The Flama , la plateforme de contenu numérique d'Univision en anglais - parfois avec des notes d'espagnol - destinée aux milléniaux (hispaniques de deuxième et troisième génération). En tant que directeur éditorial de la plate-forme, Alexis est responsable de l'élaboration du contenu éditorial avec des sujets allant de la comédie à la culture populaire sur les particularités hispano-latines.
Alexis a une feuille de route de succès. Elle a commencé à écrire très jeune - elle adorait les histoires, les bandes dessinées et tenait son propre journal. Au lycée, avant même que la messagerie texte et les smartphones ne soient des choses, Alexis écrivait des notes aux gens et, au cours de sa dernière année à l'université, son professeur lui a dit qu'elle avait le potentiel pour devenir écrivain.
«Personne ne m'a jamais dit cela auparavant. J'étais vraiment choqué. Cela a tout changé pour moi. Cela m'a donné la confiance nécessaire pour poursuivre une carrière dans l'écriture, puis j'ai commencé dans des magazines, des sites Web et Internet. J'aime les médias sociaux… c'est tellement amusant et si rapide. »
En parlant à Alexis, il est facile de remarquer son engagement et sa passion pour la culture pop et tout ce qui est social. C'est perspicace et audacieux, avec une touche d'irrévérence et une attitude d'autonomisation latino qui va au-delà de simples mots. En tant que rédactrice en chef de MTV Act, elle a souligné les contributions positives des milléniaux, des célébrités et des organisations cherchant à améliorer leur vie et celle des autres.
Sur 8 500 candidats, Tirado a été choisi pour devenir le blogueur en chef de la campagne 2010 d'Alicia Keys, I Am Super Woman . Elle a également été rédactrice en ligne pour le projet Omnimedia de Martha Stewart Living, Dreamers into Doers , qui encourage et aide les femmes à devenir entrepreneurs.
«J'ai eu l'opportunité de travailler avec ces deux femmes formidables… toutes deux réussissent parce qu'elles avaient une bonne base et des gens qui croyaient en ce qu'elles faisaient… Toutes deux voulaient créer des communautés et des contenus qui inspireront d'autres femmes, plus jeunes, soit à travers des chansons ou par d'autres compétences », a souligné Alexis lorsqu'elle a été interrogée sur son expérience avec ces deux personnalités de premier plan.
Son esprit combatif, hérité de ses parents et de sa grand-mère (portoricaine et salvadorienne), a persisté tout au long de sa carrière. «Ma grand-mère s'est mariée deux fois. La première fois qu'elle était veuve, elle a décidé de déménager seule de Porto Rico à New York. Elle n'a jamais accepté de bons d'aide sociale ou alimentaire. Elle a travaillé comme couturière. C'est une femme si forte, forte et forte. Je n'ai jamais rencontré de femme plus forte de ma vie. À The Flama, Alexis perpétue cet héritage d'autonomisation des femmes, en particulier des Latinas.
En route vers le sud par le sud-ouest 2016
Alexis aura l'occasion de participer en tant que panéliste à l'un des événements les plus importants de la musique, du cinéma et des médias numériques des États-Unis - South by Southwest 2016, qui se tiendra à Austin, au Texas. Compte tenu de la présence limitée de Latino à de tels événements dans le passé, avoir l'opportunité de discuter de questions pertinentes pour le marché hispanique est une réussite pour Alexis, et très importante pour la communauté. Son panel s'appelle Marketing Latino Cool (14 mars) et, avec un groupe d'éminents représentants des médias latino-américains, ils analyseront la transition du marketing traditionnel destiné aux Hispaniques à un format plus dynamique, sophistiqué et complexe composé de deuxièmes et Latinos de troisième génération.
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«Il est important que les bons spécialistes du marketing, ses marques, ses agences, les gens en général comprennent qu'il y a tellement de textures et de couches différentes dans l'expérience latino et que nous ne sommes pas tous une chose. Nous ne sommes pas tous fans de JLo… Nous ne sommes pas tous fans de George Lopez… Nous sommes un arc-en-ciel de millions de couleurs… et de préférences. Ils ont besoin de connaître le public et de définir un peu plus qui nous sommes », dit Alexis.
Le Flama
Le Flama est un exemple de marketing réussi auprès du public hispanique, principalement parce qu'il s'agit d'un espace numérique créé par des Latinos pour des Latinos. Tout commence par une équipe diversifiée, suivie d'un contenu qui s'adapte à certains goûts imprégnant son public Millenial.
Certains éditeurs éprouvent encore de la méfiance à l'égard du marché hispanique, ce qui est directement proportionnel à leur méconnaissance de la communauté. Pour Alexis, faire tomber cette barrière fait partie de son travail chez The Flama. «Nous faisons du bon travail grâce à la comédie… nous faisons du bon travail en informant notre public de ce qui se passe… Nous faisons du bon travail en célébrant notre héritage, notre culture et notre fierté», explique-t-elle. «Nous nous soucions vraiment de ce que nous faisons. Nous savons tous que c'est important et nous voulons tous élever la voix latino.
La Flama cherche à créer de multiples espaces qui captent un public hispanique, un groupe démographique qui ne fera que croître et aura une plus grande représentation dans les médias, à la fois numériques et traditionnels, dans les années à venir. «Nous nous battons toujours pour une place à la table, la table principale des grands médias», nous dit Alexis. «Parfois, vous devez simplement créer votre propre table et vous y asseoir, créer du contenu et essayer de devenir vos propres conteurs d'histoires, jusqu'à ce qu'il devienne courant.»
Puissance Latina
Alexis estime que le moment est venu pour les Latinas aux États-Unis. «Je pense qu'actuellement être Latina est quelque chose de tendance», dit-elle, mais souligne que cela doit être plus que temporaire. «C'est une grande année pour nous. Il est plus que jamais temps de briller, et si quelqu'un lit cet article et cette interview, est Latina et veut devenir écrivain, il veut créer des vidéos ou tout ce qu'il veut faire, il ne devrait plus attendre, ça est le temps de le faire. Les gens commencent à faire attention à nous ... Les gens remarquent enfin que nous avons une grande portée dans le pays.