Comment Netflix deviendra le plus grand réseau du monde

le site Web unogs permet aux utilisateurs de parcourir le catalogue global de netflix en streaming orange est nouveau noirAvec 65 millions d'abonnés et comptant, Netflix est passé d'un petit envoi de DVD à un nexus vidéo aux proportions inégalées en seulement huit courtes années. Après avoir pataugé à l'aube de la décennie, Netflix a activé les postcombustibles, diffusant désormais plus de 3 milliards d'heures de vidéo chaque mois, et bouleversant ainsi l'ensemble de l'industrie du divertissement.

Mais Netflix est plus qu'un simple streamer vidéo de nos jours. La société s'est développée si rapidement qu'elle éclipse maintenant les réseaux de télévision traditionnels à la fois en popularité et en heures de visionnage, et sa trajectoire l'envoie directement dans l'œil de l'ouragan qu'est HBO. Suivez-nous ci-dessous pour voir comment Netflix est passé de ravageur à prédateur dans le paysage télévisuel, traçant la voie pour devenir le plus grand réseau de divertissement au monde.

Domination vidéo

Le moyen le plus simple de comprendre à quel point Netflix est devenu grand est d'entrer dans les chiffres.

La société de recherche FBR Capital Markets rapporte (par variété) que, en ce qui concerne les heures de visionnage réelles, Netflix est déjà à égalité avec ABC et NBC, et dépassera CBS et Fox l'année prochaine. Bien que la comparaison soit quelque peu erronée parce que le rapport n'a pas suivi les sept derniers jours de visionnage de la VOD et du DVR, les Netflixers auraient regardé 10 milliards d'heures de vidéo en streaming au cours du seul premier trimestre de 2015. Netflix domine déjà tous les réseaux concurrents en termes de visionnage en ce qui concerne les jeunes publics, y compris le très important groupe démographique de 13 à 49 ans. Et peut-être le plus révélateur, lorsque FBR a demandé aux gens de choisir entre Netflix et le câble / satellite, 57% ont choisi Netflix.

En ce qui concerne les heures de visionnage, Netflix est déjà à égalité avec ABC et NBC, et éclipsera CBS et Fox l'année prochaine.

Bien que Netflix ne corresponde pas encore aux quatre grands en termes de dépenses de contenu, le budget actuel de l'entreprise, d'environ 2 milliards de dollars par an, est supérieur à celui de Starz, Showtime et HBO. Mais le chiffre le plus impressionnant est peut-être la bande passante Internet absolument énorme que Netflix utilise. Le cabinet d'études Sandvine rapporte que le streaming Netflix représentait un record de 36,5% de toute la bande passante Internet en Amérique du Nord aux heures de pointe en mai, un nombre qui n'a cessé d'augmenter au cours des dernières années.

Pour mettre cela en contexte, Netflix monopolise plus du double de la bande passante de son prochain plus grand rival, YouTube, qui s'est établi à environ 15,6%. Et pour ceux qui se demandent comment les soi-disant rivaux de streaming de la société se comparaient, ce n'est même pas un combat équitable: Amazon et Hulu représentaient chacun un maigre 2%. Netflix a perfectionné l'art du streaming, diffusant ses archives à des millions de personnes avec très peu de hoquet, en partie grâce à la création de son propre CDN (réseau de diffusion de contenu) pour permettre aux téléspectateurs de contenu principal directement à la source.

Ça n'a pas toujours été comme ça, bien sûr. Vous vous souvenez de la fin des années 1990, lorsque Netflix était synonyme de vente par correspondance?

streaming netflix

Netflix

La volte-face de la société, d'un fournisseur de DVD à un guichet unique pour les films et la télévision instantanés en streaming, était stupéfiante, et sa transformation ne s'est accélérée que ces dernières années.

En décembre 2012, Netflix a lancé sa toute première série originale, Lilyhammer , suivie de près par House of Cards deux mois plus tard. Ce dernier a remporté le premier Primetime Emmy Award dans une catégorie majeure pour un service de streaming cette année-là. Depuis lors, Netflix a déclenché un tsunami de contenus sous licence et originaux, s'est lancé dans l'acquisition et la distribution de films à part entière, et s'est développé à l'international à un rythme agressif.

Un nouveau type de réseau

Avec un catalogue apparemment infini de films et de titres télévisés parmi lesquels choisir, tous sans publicité, il est facile de comprendre pourquoi les téléspectateurs passent autant de temps à parcourir les couloirs de Netflix. Mais Netflix a fait plus que créer une nouvelle façon de regarder, il a créé un tout nouveau type de réseau.

En offrant des saisons complètes de spectacles aux utilisateurs à loisir, Netflix a non seulement créé une forme de divertissement addictif qui garde les téléspectateurs attachés à leurs canapés, mais a également contribué à favoriser le contenu épisodique de longue durée. Poser toutes les cartes en même temps pour chaque saison a essentiellement éliminé le redoutable cliffhanger hebdomadaire tout en permettant aux téléspectateurs de suivre plus facilement des scénarios plus profonds et plus dimensionnels qui ont plus de mal à s'intégrer dans le paradigme des séries télévisées traditionnelles des sorties hebdomadaires.

Netflix a acquis une réputation de bastion pour les projets de films que les grands studios ne voudraient pas ou ne pourraient pas entreprendre.

Prenons A rrested Development, par exemple, sans doute l'une des comédies les plus populaires de son époque, mais elle a été annulée par Fox après seulement trois saisons. En dehors de l'argument «c'est trop beau pour durer», une théorie viable sur les raisons pour lesquelles AD n'a pas fait son chemin chez Fox était que sa composition même était destinée au streaming. Les blagues, les intrigues entrelacées et les personnages profondément dessinés de la série n'étaient pas faciles à suivre dans le format hebdomadaire, mais se sont épanouis dans le monde de la frénésie. D'autres émissions, comme The Killing , It's Always Sunny à Philadelphie , et même Breaking Bad ont été stimulées par le streaming, contribuant à accroître leur popularité sur leurs réseaux respectifs.

En prenant ce que la société a appris du streaming TV d'antan et en appliquant cette méthode à toutes ses nouvelles séries originales, Netflix a encore changé le jeu. En comparaison, alors que HBO commençait à se lancer dans le streaming, le PDG Richard Plepler s'est moqué de l'abandon des publications en série, affirmant que le processus consistant à faire attendre les fans contribuait à créer du suspense semaine après semaine. Et il est difficile de contester le taux de réussite de HBO, en gardant les gens engagés avec ces mêmes histoires longues, même à travers la barrière de la soi-disant «consultation des rendez-vous».

Développement arrêtéLa tuerieIl fait toujours beau à PhiladelphieBreaking Bad
  • 1. Développement arrêté
  • 2. Le meurtre
  • 3. Il fait toujours beau à Philadelphie
  • 4. Breaking Bad

Mais même si les téléspectateurs sont disposés et capables de suivre des scénarios de longue durée comme Game of Thrones ou True Detective sous forme de série, il est difficile de ne pas voir cela comme un archétype vieillissant. Forcer les téléspectateurs à attendre sept jours pour la prochaine émission supprime l'autonomie de pouvoir regarder ce que vous voulez, quand vous le souhaitez - quelque chose qui a rendu le streaming si populaire par rapport à la télévision traditionnelle. Et nous sommes toujours à l'aube du streaming: offrir aux téléspectateurs moins de choix est quelque chose que les réseaux font à leurs risques et périls.

Bien sûr, ce n'est pas seulement la façon dont nous regardons Netflix qui en fait un réseau si innovant, mais aussi ce que nous regardons. Après s'être fait un nom avec les saisons de l'année dernière et des décennies de programmation et de films passés, Netflix est rapidement devenu une force avec laquelle il faut compter dans le monde du contenu original. Et une grande partie du crédit sur ce front peut être attribuée à un seul homme.

Ted Sarandos est un patron

Si vous n'êtes pas dans le secteur du divertissement, vous ne connaissez peut-être pas le nom de Ted Sarandos, mais en tant que directeur du contenu de Netflix, il y a de fortes chances que le négociateur hollywoodien ait influencé la façon dont vous regardez la télévision sous une forme ou une autre. Au début des originaux de Netflix, vers 2013, Sarandos a donné une réponse très citée à la question sur les projets de HBO de passer au streaming. «Le but est de devenir HBO plus vite que HBO ne peut devenir nous», a plaisanté Sarandos - et oh comment ils ont ri. Ils ne rient plus.

D'un objectif ambitieux de cinq nouvelles séries originales par an en 2013, Netflix est maintenant sur le point d'atteindre le nouvel objectif de 20 par an, et au-delà. À l'heure actuelle, THR rapporte que Netflix a accumulé 475 heures de contenu original, dont 16 drames et comédies, 12 émissions spéciales de comédie, 17 émissions pour enfants, 9 documentaires et 3 séries documentaires. Et les nouveaux titres en préparation pour le service représentent plus que les deux réseaux câblés les plus prolifiques, HBO et FX.

C'est bien beau, mais cela ne fonctionne pas sans une programmation de qualité. Heureusement, la popularité et les éloges de la série initiale de séries originales de Netflix (y compris House of Cards bien sûr) ont construit un lieu attrayant pour certains des meilleurs conteurs, acteurs et réalisateurs d'Hollywood. Cela a aidé la marque à exceller avec des comédies révolutionnaires comme Unbreakable Kimmy Schmidt , des «drames» acclamés comme Orange Is the New Black , et la première d'un partenariat à plusieurs niveaux avec Marvel Studios, Daredevil .

Comme tout réseau, Netflix a certainement eu sa juste part de ratés, y compris des critiques marginales pour de nouvelles séries comme Grace et Frankie , et même Bojack Horseman au début, mais les succès en ont fait une destination pour les grands talents. En outre, les originaux Netflix aident la marque à atteindre son objectif de posséder le contenu le plus exclusif, donnant aux utilisateurs plus de raisons de continuer à payer ces frais d'abonnement mensuels.

TransparentAmazon transparent

Bien sûr, Netflix ne fonctionne pas sans l'opposition d'autres streamers - Amazon évolue dans le monde des originaux, y compris Transparent, acclamé par la critique , qui a aidé à obtenir au service ses tout premiers hochements de tête aux Emmy cette année. Mais compte tenu de sa part de marché à l'heure actuelle, Amazon est un point dans la vue arrière et ne peut tout simplement pas rivaliser.

Et le déluge de nouvelles séries en préparation n'est pas suffisant pour Sarandos ou Netflix. Ayant prouvé plus qu'adepte à naviguer dans les eaux de la programmation originale, la société a creusé ses griffes plus profondément dans l'épicentre d'Hollywood pour devenir un véritable studio de cinéma.

Renaissance du film indépendant

Les pouvoirs en place dans l'industrie cinématographique ont appris une leçon de leurs homologues de la télévision lorsqu'il s'agit de sous-estimer le petit streamer rouge qui pourrait. Grâce à Sarandos, Netflix a acquis la réputation d'être l'endroit où prendre en charge des projets que les grands studios et autres distributeurs ne voudraient pas ou ne pourraient pas entreprendre pour être distribués simultanément dans le monde entier. Entrez les chouchous de l'indie, les frères Duplass.

Netflix pense avoir le pouvoir de faire quelque chose qu'aucun autre distributeur de films n'a osé essayer.

C'est avec peu de fanfare que Netflix a signé un contrat de quatre photos au festival du film de Sundance cette année avec Mark et Jay Duplass, deux cinéastes bricoleurs qui ont mené une sorte de renaissance dans le monde indépendant. La plupart des gens connaissent probablement Mark Duplass en tant qu'acteur de séries comme The League et HBO's Togetherness , mais lui et son frère sont également devenus des héros pour la production, l'écriture et la réalisation de films uniques tels que Safety Not Guarantee et Creep .

Dans une récente interview avec Wired, Mark a expliqué pourquoi Netflix est en train de devenir un foyer pour de grands films indépendants sans autre endroit où aller. "Tous les films ne sont pas des films sur lesquels vous voulez dépenser 14 $…", a déclaré Duplass. « The One I Love est sorti en salles pour les passionnés et a fait une partie des affaires en VOD. Mais quand il a commencé à diffuser sur Netflix, il a explosé. Même chose avec la sécurité non garantie . Je suis en quelque sorte sur ce modèle. » Avec Netflix dans les coulisses, les garçons Duplass ont trouvé comment créer des films de qualité à bas prix et les présenter à des millions de téléspectateurs - le tout sans soutien majeur du studio.

Et la signature des frères Duplass n'est qu'une des nombreuses offres que Netflix a conclues récemment, prenant la tête des acquisitions de films d'art house comme le film de guerre mettant en vedette Idris Elba, Beasts of No Nation , ainsi que de plus grandes images comme The Ridiculous Six d' Adam Sandler. , le Pee-Wee's Big Holiday , produit par Judd Apatow , et même la War Machine de Brad Pitt , que la société a achetée pour 30 millions de dollars.

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Netflix n'a pas non plus peur de jouer au disrupteur. Le service prévoit de publier sa nouvelle suite Crouching Tiger, Hidden Dragon: The Legend  en IMAX et en streaming dans les maisons en même temps, brisant la fenêtre de sortie sacrée du théâtre. Cette décision a poussé les grandes chaînes de théâtre à boycotter la sortie, tout comme un plan similaire pour la sortie simultanée de Beasts of No Nation , qui vient d'obtenir une date de sortie pour octobre via Landmark Theatres. Comme vous pouvez le deviner, Amazon planifie sa propre course dans le secteur du cinéma, ciblant jusqu'à 12 films par an. La marque est cependant restée en dehors de la lutte au théâtre, choisissant d'attendre quelques mois pour transférer ses films du théâtre à la télévision.

On ne sait pas quel côté fléchira en premier dans le jeu du poulet de cinéma: Netflix ou l'industrie du théâtre de plusieurs milliards de dollars. Ce qui est clair, c'est que Netflix pense avoir le pouvoir de faire quelque chose qu'aucun autre distributeur de films n'a osé essayer.

… Demain, le monde

Le stock de Netflix a grimpé en flèche ces derniers mois, en partie en raison d'une croissance des abonnés meilleure que prévu et de l'expansion internationale. Netflix s'est développé à partir de son pays d'origine à travers le monde, plantant des drapeaux dans toute l'Europe occidentale, en Australie et en Nouvelle-Zélande, et en Amérique latine, avec des plans pour s'installer au Japon, en Chine et en Inde. La société s'est également fixé des objectifs extrêmement ambitieux pour un avenir proche, notamment l'atterrissage dans «200 pays d'ici 2016», avec une croissance attendue du nombre d'abonnés de 180 millions d'ici 2020.

Il est également important de comprendre que l'entreprise a une stratégie claire et entrelacée pour dominer l'industrie - la poussée fébrile pour un contenu original est directement liée à l'objectif global d'expansion mondiale. Comme Ted Sarandos l'a expliqué dans une récente entrevue avec un panel à la Televisions Critics Association (TCA) de cette année, posséder sa propre programmation permet à Netflix de traverser plus facilement les frontières, sans les complications de négociations contractuelles délicates pour le contenu qu'il concède sous licence à d'autres fournisseurs. Et l'expansion mondiale est pratiquement nécessaire pour que Netflix dépasse ses marges bénéficiaires relativement faibles et passe au niveau suivant.

Aussi vite que Netflix a explosé sur la scène, le service a encore du travail à faire s'il veut complètement renverser des rivaux qui existent depuis des décennies. Pourtant, avec un assaut sur tous les fronts, y compris la création et la dépense de ses rivaux en streaming et câble en contenu, en effectuant des mouvements majeurs dans la distribution de films et en construisant sa propre infrastructure de streaming, Netflix est dans une ligue à part. Il ne fait aucun doute que la route sera cahoteuse, mais pour Netflix, ce n'est que le début.