Comment le créateur de Javascript utilisera la blockchain pour sauver Internet des publicités

navigateur courageux

blockchain au-delà du bitcoin

Cet article fait partie de notre série «Blockchain au-delà du Bitcoin». Bitcoin est le début, mais c'est loin d'être la fin. Pour vous aider à comprendre pourquoi, nous allons plonger dans le monde de la blockchain. Dans cette série, nous irons au-delà de la crypto-monnaie et nous nous concentrerons sur les applications blockchain qui pourraient remodeler les dossiers médicaux, les machines à voter, les jeux vidéo, etc.

Les publicités en ligne sont une sorte de terrible. Ils sont invasifs, distrayants et, pire que tout, ils sont nécessaires.

Malgré le fait qu'elles soient presque universellement détestées, les publicités sont ce qui fait tourner le World Wide Web. Ils font partie intégrante de l'écosystème Internet, et sans eux, de nombreux blogs, sites Web et chaînes Youtube que vous appréciez ne généreraient pas suffisamment de revenus pour rester à flot. En fait, si ce n'est pour les publicités, vous ne liriez pas cet article pour le moment.

Mais il y a un problème. Notre système actuel de publicité en ligne - un pilier d'Internet tel que nous le connaissons - pourrit de l'intérieur. Cela ruine Internet et il faut absolument le réparer.

Le (s) problème (s) avec les publicités

Aux débuts d'Internet, les internautes n'avaient à gérer que de temps en temps la bannière occasionnelle. Aujourd'hui, les publicités sont partout, tout le temps. Nous proposons des bannières publicitaires, des publicités papier peint, des publicités de recherche, des publicités interstitielles, des publicités vidéo, des publicités pop-up, des publicités par e-mail, des publicités de fil d'actualité - et bien plus encore. Pour aggraver les choses, les publicités ne se limitent plus à nos navigateurs Web. Ils apparaissent également sur la plupart des jeux et applications mobiles connectés à Internet.

En plus d'être inondés de publicités partout où nous allons, nous sommes également suivis. La plupart des sites Web utilisent des trackers tiers pour surveiller votre activité de différentes manières et utilisent ces données pour créer une «empreinte digitale» unique qui peut être utilisée pour vous identifier quel que soit l'endroit où vous vous rendez sur le Web et quel que soit l'appareil. vous naviguez sur. À l'heure actuelle, en lisant cet article, il y a probablement environ 40 trackers différents qui surveillent ce que vous faites et collectent des données sur votre activité. Ce n'est pas non plus inhabituel. En fait, c'est la norme.

Le pire de tout? Vous payez pour que cela se produise. Chaque publicité ciblée que vous voyez sur votre smartphone est probablement renvoyée via une variété de réseaux d'échange d'annonces, de serveurs côté achat et vente, de services de vérification des emplacements et de plates-formes de gestion de données, avant d'atteindre votre appareil. Ces transferts de données font plus que ralentir le chargement des pages - ils grugent également votre plan de données et déchargent votre batterie. Cela ne vous coûte généralement qu'une fraction de cent par annonce, mais ces fractions s'additionnent.

Un rapport du New York Times a révélé que 50% des données mobiles transférées lors de visites sur des sites Web d'information populaires étaient le résultat de publicités. Selon le coût de votre forfait de données mobiles, cela signifie que vous pourriez payer jusqu'à 23 $ par mois juste pour voir des publicités que vous n'avez jamais demandées.

Blockchain à la rescousse

S'il y a quelqu'un qui peut aider à résoudre ce problème, c'est Brendan Eich, le fondateur de Mozilla et créateur de JavaScript. Eich a passé les trois dernières années à développer une alternative à notre système de publicité en ligne infesté de fraude, inefficace et hostile aux utilisateurs. Lui et son équipe le décrivent comme un «échange publicitaire numérique décentralisé et transparent basé sur la blockchain».

Ne vous inquiétez pas, ce n'est pas aussi nébuleux ou déroutant que cela puisse paraître.

D'une manière générale, la solution d'Eich est une tentative d'effacer l'ardoise et de mettre en place un meilleur système - un système où vous n'êtes pas agressé par des publicités, et où la part du lion de l'argent dépensé par les annonceurs ne tombe pas entre les mains de intermédiaires.

Le système est composé de deux parties principales, dont la première est un nouveau navigateur appelé Brave. Selon les propres mots d'Eich, Brave est «un navigateur axé sur la confidentialité qui place les utilisateurs au premier plan et bloque par défaut les publicités et les trackers tiers. Cela signifie que vous bénéficiez non seulement d'une expérience de navigation propre, sans publicité et rapide, mais également que votre vie privée n'est pas compromise par un assaut de bogues de suivi et de cookies.

Il est vrai que vous pouvez obtenir un résultat similaire dans Chrome ou Firefox en installant une poignée d'extensions, mais Brave bloque à la fois les publicités et les trackers simultanément - et à tout moment - à partir du moment où vous le lancez. Il conserve également des statistiques intéressantes sur le nombre d'annonces que vous avez bloquées au fil du temps et sur le temps que vous avez gagné grâce à des chargements de page plus rapides et sans suivi.

Alors, comment quelqu'un est-il payé si les publicités sont bloquées par défaut? Heureux que vous ayez demandé. C'est là qu'intervient le deuxième composant du système d'Eich.

Le navigateur Brave est alimenté par une unité de compte basée sur la blockchain appelée Basic Attention Token (BAT). Pour reprendre les termes de ses créateurs, BAT est «un nouveau token qui peut être échangé entre éditeurs, annonceurs et utilisateurs. Tout se passe sur la blockchain Ethereum. Le jeton peut être utilisé pour obtenir une variété de services publicitaires et axés sur l'attention sur la plate-forme Brave. L'utilité du jeton est basée sur l'attention de l'utilisateur, ce qui signifie simplement l'engagement mental concentré d'une personne. "

BAT n'est pas une monnaie. Il peut être échangé entre deux parties comme une monnaie, mais c'est plus qu'une réserve de valeur. Le BAT peut être utilisé comme unité de compte entre les annonceurs, les éditeurs et les utilisateurs sur la plateforme BAT, et peut être utilisé pour mesurer, échanger et vérifier directement l'attention. Comme l'explique Eich, «une crypto-monnaie comme Bitcoin ne permettrait pas ce type de résolution de problèmes distincte dans la plate-forme.»

En termes simples, BAT vous permet non seulement de prêter littéralement attention aux sites Web, mais également d' être payé pour votre attention. Ou du moins ce sera le cas dans un avenir pas si lointain.

Douleurs de croissance

Le système d'échange d'annonces basé sur la blockchain d'Eich est toujours en construction. Lui et son équipe le déploient par phases, et pour le moment, ils sont en phase deux sur trois. La phase un était le navigateur Brave, la phase deux était le jeton d'attention de base et la phase trois consiste à réintroduire des publicités que les utilisateurs sont payés pour voir - mais nous entrerons dans cette dernière partie dans un instant.

À l'heure actuelle, dans son état pas encore terminé, Brave fonctionne comme une version étrange de Netflix qui fonctionne sur le système d'honneur. Vous n'avez pas à payer pour l'utiliser. Vous pouvez le lancer et regarder tous les films que vous voulez gratuitement, sans jamais être interrompu par une publicité. Mais si vous décidez de payer pour le service, votre argent ne va pas à Netflix - du moins pas tout. Au lieu de cela, 70% de votre don est réparti et distribué aux producteurs des films et des émissions que vous regardez le plus au cours des 30 prochains jours.

C'est essentiellement comme ça que Brave fonctionne actuellement. Vous n'êtes pas obligé de payer quoi que ce soit pour utiliser le navigateur, mais si vous le faites, votre argent est converti en BAT et distribué à tous les sites Web d'éditeurs que vous visitez sous la forme de micropaiements automatiques.

Eich pense qu'il s'agit d'une alternative aux abonnements existants, comme ceux proposés par le New York Times, NewScientist et d'autres. «Demander aux gens de remettre leur carte de crédit à tous les sites sur lesquels vous pourriez lire quelques articles n'est pas raisonnable», soutient-il. «Souvent, les paywalls veulent 250 $ par an ou quelque chose comme ça. Ce n'est pas raisonnable. […] De cette façon, si vous avez des fonds dans votre portefeuille utilisateur Brave, vous surveillerez (plus de 30 minutes de disponibilité personnelle, en privé sur votre appareil, sans envoyer d'informations à qui que ce soit, pas même à Brave) quels sites vous visitez, puis les récompensant automatiquement. »

BAT vous permet non seulement de prêter littéralement attention aux sites Web, mais également d' être payé pour votre attention.

Les créateurs de Brave savent que seul un petit pourcentage d'utilisateurs optera pour ce système de paiement volontaire. «Nous ne nous attendons pas à ce que la plupart des gens fassent cela», a admis Eich. Pour compléter le système, Brave a également introduit un programme de relance en 2017 pour encourager l'adoption précoce et amener de nouveaux utilisateurs sur la plate-forme. Après l'explosion de l'ICO de Basic Attention Token (qui a levé plus de 35 millions de dollars en 30 secondes), Brave a mis 300 millions de BAT de côté pour le «pool de croissance des utilisateurs».

«Nous avons créé 300 millions de BAT», poursuit Eich, «que nous pouvons ensuite utiliser pour donner aux utilisateurs de mettre de la monnaie dans leur poche dès le départ, qu'ils peuvent utiliser pour récompenser les créateurs qui nous recommandent de nouveaux utilisateurs. Si ces nouveaux utilisateurs naviguent pendant 30 jours avec nous, cela signifie automatiquement que l'équivalent américain de cinq dollars en jetons d'attention de base est remis au créateur qui les a référés. "

Le plan semble fonctionner. Brave compte désormais environ 2 millions d'utilisateurs quotidiens actifs, et il s'agrandit chaque jour. Mais pour vraiment perturber le modèle Internet actuel basé sur la publicité et le remplacer par un échange publicitaire plus récent, plus juste et basé sur la blockchain, Brave doit déployer le reste de la plate-forme.

Réintroduire les publicités: la dernière pièce du puzzle

La prochaine pièce du puzzle consiste à réintroduire les publicités d'une manière plus contrôlée, efficace et privée que ce qui existe actuellement sur Internet.

Brave vous permettra bientôt de voir un petit nombre de publicités, qui apparaîtront dans un onglet privé ou dans une notification dans le navigateur. Brave prévoit d'autoriser certaines annonces sur les pages des éditeurs, mais le premier déploiement sera des annonces privées par l'utilisateur. Il est important de noter, cependant, que ces publicités ne seront pas «ciblées» de la même manière que les publicités en ligne actuelles.

«Au lieu d'envoyer des signaux de suivi pour permettre aux annonceurs d'acheter l'accès à votre attention, nous apportons un catalogue objectif - un par région et par langue naturelle dans laquelle vous vivez - sur votre machine», explique Eich. «Il n'y a pas d'empreinte digitale pour télécharger le catalogue. […] Lorsque vous optez pour cette option - elle est basée sur le consentement, et non activée par défaut - vous recevrez une annonce privée par jour, dans un onglet, au bon moment et au bon endroit. »

Toutes les publicités que vous choisissez d'autoriser dans Brave seront toujours pertinentes pour vous - elles ne s'appuieront tout simplement pas sur les services d'empreintes digitales et de suivi pour vous traquer et déterminer ce que vous pourriez être intéressé à acheter. C'est un système complètement différent. La meilleure partie? Grâce à Brave et BAT, vous serez payé pour les publicités auxquelles vous faites attention. Dans le cas d'annonces privées par l'utilisateur chargées dans un onglet de navigateur distinct, vous obtiendrez 70% de ce que l'annonceur a dépensé pour vous diffuser cette annonce, tandis que Brave prend les 30 autres.

BAT a le potentiel de changer fondamentalement la façon dont vous utilisez Internet.

Finalement, Brave prévoit de laisser les éditeurs vendre également de l'espace publicitaire. «Si les éditeurs veulent faire des publicités dans leur espace que nous bloquons», explique Eich, «avec leur consentement et avec celui de l'utilisateur, nous donnerons 15% à l'utilisateur, nous prendrons 15%, et nous donnerons 70 pour cent à l'éditeur. Nous en donnerons toujours 70 au propriétaire de l'espace publicitaire - que ce soit l'utilisateur ou l'éditeur - s'il est prêt à conclure un accord avec nous. "

Plus tard, lorsque la plate-forme sera terminée, Brave vous permettra de «retirer» et de convertir les BAT en dollars, bitcoins ou toute autre devise. Par défaut, cependant, le système Brave Payments est conçu pour prélever un montant spécifié par l'utilisateur de votre portefeuille et le redistribuer aux sites Web que vous visitez le plus au cours des 30 prochains jours - complétant ainsi le cycle d'annonceur en utilisateur en éditeur, et en aidant le système va, comme le dit Eich, «état stable».

Une fois Brave terminé, il vous fournira un chemin alternatif à travers lequel vous pourrez explorer Internet. Un endroit où vous pouvez vous promener librement, sans être suivi, sans être bombardé de publicités, et sans bousiller les éditeurs en bloquant les publicités qui leur rapportent des revenus.

Un nouveau monde courageux

Ce nouveau système va-t-il perturber le modèle de publicité numérique actuel et le remplacer par une utopie en ligne basée sur la blockchain? Google Chrome deviendra-t-il le nouvel Internet Explorer et sera-t-il banni de la ligne de touche alors que tout le monde saute la tête la première dans le train Brave?

Probablement pas - du moins pas de sitôt. En fait, ce n'est même pas l'objectif principal d'Eich. En tant que co-créateur de Firefox et vétéran décoré de la guerre des navigateurs, il n'est pas intéressé à renverser Google Chrome pour devenir le roi de Browser Mountain.

Brendan Eich FirefoxBrendan Eich

«Je ne veux pas accaparer le marché des navigateurs», explique-t-il. «Je pense que Brave aura une bonne courbe de croissance et beaucoup de parts de marché parmi les utilisateurs d'élite qui sont très utiles économiquement, mais BAT est le grand jeu. Je souhaite que le jeton d’attention de base soit largement utilisé, ce qui signifie que nous l’apporterons à d’autres navigateurs et à d’autres applications d’attention, comme des balados ou des jeux contenant des publicités. »

Le grand plan d'Eich est de publier à terme un SDK open-source pour Basic Attention Token, qui permettra aux développeurs non seulement de créer de nouvelles applications qui fonctionnent à l'attention, mais aussi d'intégrer BAT dans les applications existantes.

Pensez-y comme une nouvelle technologie de moteur exotique. S'il tourne, ce moteur pourrait révolutionner plus que de simples automobiles. Il pourrait également propulser des bateaux, des motos et des jets supersoniques. Quel que soit votre mode de transport préféré, BAT a le potentiel de changer fondamentalement la façon dont vous naviguez sur l'autoroute de l'information que nous appelons Internet. Il faut juste un peu de kickstart en premier.

«Personne ne sait ce que l'avenir nous réserve», déclare Eich, «mais si nous prouvons ce modèle, cela devrait conduire à de futures normes Web. Et je pense qu'à l'avenir, vous devriez être en charge de vos données. »