Facebook prend en charge les publications intégrées et cela signifie de bonnes choses pour le Web

andy murray fb incorporer

Hier, Facebook a rejoint la multitude de services sociaux qui offrent du contenu intégrable - et avec cela, le vent a tourné. Désormais, les Instagram, les tweets et les publications Facebook peuvent tous être intégrés dans des sites et des blogs ... tout comme les listes de lecture Spotify, les vidéos YouTube et Google Maps. Presque tout, même légèrement interactif, est compatible avec l'intégration.

Le bouton de capture d'écran a-t-il encore peur?

C'est une chose vivante, qui respire et qui change, et cela donne un contenu meilleur et plus engageant.

Le Web intégrable a été long à venir, et l'acquiescement de Facebook signale qu'il est gagné. Désormais, vous pouvez être copropriétaire d'un contenu en lui donnant vie ailleurs sur Internet, autre que son origine. En tant que producteur de contenu, je suis évidemment biaisé: pouvoir intégrer un tweet ou une publication sur Facebook signifie qu'au lieu de mon ancien sourcing statique, «plat» - une image capturée à l'écran ou ma propre saisie d'une citation - je suis capable de donner plus au lecteur. Le point d'origine existe maintenant dans ma copie, et vous pouvez voir toutes ces fautes d'orthographe sans "sic" à côté d'eux, vous pouvez référencer l'horodatage, vous pouvez cliquer dessus pour revenir à sa propre page, et vous pouvez voir comment les autres sont interagir avec elle là-bas. C'est une chose vivante, qui respire et qui change, et cela donne un contenu meilleur et plus engageant.

Et bien que cette capacité à apporter une source pour le trajet dans toute sa gloire de contenu original soit une meilleure expérience pour moi et vous, elle a un coût pour les plates-formes: ce coût est des globes oculaires sur leurs propres pages.

Facebook a résisté aussi longtemps à cause d'une attitude de «jardin clos». «Dans le passé, Facebook a notoirement estimé que tout le monde devait passer par eux pour voir tout son contenu», explique Tay Omojokun, développeur principal de Embed Plus. "La seule raison derrière cela est qu'il peut contrôler le niveau de monétisation qu'il peut mettre autour du contenu, par opposition à si son contenu est intégré sur le site de quelqu'un d'autre."

«Nous pensons que le récent changement dans cette idée est dû au fait que [Facebook] veut« diffuser un réseau plus large »sur le contenu Internet dans son ensemble, pas seulement sur son propre site.» 

Facebook veut être plus «public». Il voit comment Twitter monétise ses conversations publiques et sait que notre penchant à garder les choses dans un cercle social plus serré sur sa plate-forme pourrait aider avec les publicités suggérées, mais cela ne fera pas de Facebook un acteur plus important. Il n'obtiendra pas une place dans les rafles de réactions, il n'y aura pas de discussions sur ce qui était «tendance», cela ne peut pas être considéré comme une fonction de deuxième écran.

Mais les plates-formes ne sont pas les seules à sacrifier en vivant en dehors de leurs propres domaines d'URL; les utilisateurs aussi.

«Twitter est un fournisseur d'intégration depuis un certain temps maintenant, et il a fait deux choses importantes pour eux: diffuser leur marque et renforcer leur influence», déclare Andy Pellett, ingénieur logiciel chez Embedly. C'est un compromis pour ces plateformes, même Twitter: elles nous donnent les outils pour transporter leur contenu (qui renvoie vers elles) où nous voulons. Bien que cela signifie qu'il y aura plus de «Facebook» en dehors de Facebook proprement dit (www.facebook.com), cela signifie également que vous pourriez ne pas cliquer sur le lien et revenir en arrière. Pourquoi voudrais-tu? Pourquoi donner plus de pages vues à Facebook? C'est le sacrifice que font ces sites.

Mais les plates-formes ne sont pas les seules à sacrifier en vivant en dehors de leurs propres domaines d'URL; les utilisateurs aussi. Vos publications publiques sur Facebook n'étaient auparavant que publiques sur Facebook, et maintenant elles peuvent être publiques n'importe où. Cela ne veut pas dire que si je faisais une recherche Google pour "les gens qui font des mises à jour de statut raciste", la vôtre apparaîtrait. Cela signifie que si vous publiez publiquement des mises à jour de statut raciste sur Facebook, je peux les trouver (merci, Recherche graphique et hashtags!) Et les intégrer.

Bien sûr, avant l'introduction de cet outil, j'aurais pu trouver les mêmes mises à jour de statut, prendre des captures d'écran et les télécharger - mais il y a une raison pour laquelle vous voyez des récapitulatifs des réactions de Twitter aux événements. Parce que l'intégration est meilleure, plus intéressante - et c'est la vraie chose (ce qui signifie aussi que c'est «plus légal»).

«Alors que le Web évolue d'une frontière réservée aux gens de la technologie à une métropole pour les masses, il y a de nouvelles attentes en matière de convivialité et de présentation», déclare Pellett. «Il est rarement facile ou agréable d'expliquer des détails techniques tels que la raison pour laquelle il y a des publicités louches à côté de la vidéo que vous avez liée. Tout le monde n'est pas intéressé par ces détails, et ils ne devraient pas non plus l'être. L'intégration consiste à rationaliser l'expérience utilisateur. »

Oui, le support d'intégration de Facebook a des implications pour l'utilisateur; principalement que si vous participez à une discussion, vous pourriez trouver votre mise à jour de statut ailleurs (vous pourriez faire valoir que, comme elle était publique au départ, vous avez peu de raisons de vous plaindre). Mais les possibilités créatives associées à l'intégration sont indéniables. «Les mashups d'API sont devenus très importants dans la communauté des développeurs il y a quelques années», déclare Pellett. "Désormais, les intégrations de contenu permettent un type similaire de mashup d'agrégation de contenu."

"Pensez à l'augmentation de l'engagement des utilisateurs que vous voyez dans un blog combinant des vidéos YouTube, des tweets, des pistes Soundcloud, des galeries Imgur et maintenant même des publications Facebook d'un artiste." C'est un meilleur Web, même s'il est plus public - avec les deux parties, les utilisateurs et les plates-formes, faisant des sacrifices pour le permettre.

Et avec cela, l'image capturée par l'écran statique a respiré son hochet de mort. Il ne doit pas manquer.