Comment Blu-Ray a gagné le combat et pourquoi il a probablement gagné?

De nombreux détaillants ont accumulé ce qui a été une longue série de mauvaises nouvelles pour le camp HD DVD et ont annoncé qu'ils allaient arrêter de vendre des lecteurs HD DVD. Plus récemment, Best Buy et Netflix ont indiqué qu'ils abandonneraient le HD DVD. Ensuite, un client Blu-Ray a découvert qu'il avait été foutu par le côté Blu-Ray et a lancé un recours collectif contre l'une des principales sociétés Blu-Ray, ce qui est susceptible de s'accélérer.

Alors que nous entamions le 4e trimestre de 07, Toshiba et le camp HD DVD étaient certains qu'ils avaient terminé. Les prix de leurs lecteurs étaient bien inférieurs aux offres Blu-Ray, ils avaient acheté plusieurs nouveaux studios et la PS3 de Sony ressemblait plus à une ancre sur l'avenir de Sony qu'à une aide au Blu-Ray. De plus, ils semblaient croire que Time Warner allait passer exclusivement au HD DVD peu après la fin de l'année et avait prévu une annonce massive avec Microsoft pour le CES.

Le mot «surpris» semble être un terme inadéquat pour décrire ce qui leur est arrivé en janvier alors que leurs dirigeants étaient en route pour le CES et Warner s'est prononcé en faveur du Blu-Ray, transformant ce qui devait être une victoire pour le HD DVD en une route. Parlons de l'excès de confiance et de ce qui s'est passé.

Nintendo

Les chiffres montrant que les ventes mondiales de la PS3 ont fortement augmenté au 3ème trimestre, il ne fait aucun doute qu'une grande partie de ce gain était due à des pénuries extrêmes de Wii de Nintendo. La Wii avait été sous contrainte pendant une grande partie de l'année et Nintendo n'a pas réussi à mettre en ligne les ressources de fabrication adéquates pour répondre à la demande, et le résultat final était que les parents qui voulaient quelque chose pour leurs enfants se sont retrouvés avec la Xbox 360 ou la PS3. Alors que la Xbox et la PS3 semblaient toutes deux bénéficier aux États-Unis, au Japon, la Xbox sous-performante nettement les produits d'origine japonaise et il semble que presque toute cette demande soit allée à la PS3, qui a tourné en masse selon Sony.

Il était peu probable que les parents d'Amérique du Nord ou du Japon achètent à leurs enfants deux systèmes de jeu et en raison des seuls avantages de prix, la Wii aurait dû avoir une grande partie de cette activité, mais vous ne pouvez pas acheter ce que les magasins n'avaient pas et des primes. étant payé pour les quelques Wiis qui existaient, les systèmes se sont rapprochés des prix de Sony, ce qui a favorisé Sony.

L'avantage PS3

Actuellement, Sony ressent son avoine et prétend qu'il contournera la Xbox 360 en Europe et, selon eux, ils vendent maintenant la Xbox 360 à 3 contre 1. Étant donné qu'il s'agit d'un marché du 4ème trimestre et que nous sommes probablement dans la période la plus lente pour les ventes de systèmes de jeu, je ne suis pas sûr de relier moi-même ces points, mais il ne fait aucun doute que le produit de Sony se porte beaucoup mieux.

Avec la guerre presque décidée, il semble que le lecteur Blu-Ray du Sony commence à devenir un avantage, d'autant plus que la PS3 est actuellement la seule offre Blu-Ray abordable susceptible de prendre en charge la spécification Blu-Ray 2.0 à venir. au début de l'année prochaine. Donc, si vous voulez un produit Blu-Ray qui ne sera pas bientôt obsolète, vous devez obtenir un produit pouvant être mis à jour et cela vous laisse avec la PS3 pour ce qui se rapproche le plus d'une solution de décodeur.

Mais dans l'ensemble, vous ne pouvez pas nier que les ventes de PS3 étaient un énorme avantage pour le camp Sony à la fin de l'année.

Toshiba: l'excès de confiance a contribué à la défaite

Sony était entre un rocher et un endroit dur, s'ils avaient perdu le combat Blu-Ray, la PS3 aurait été un dommage collatéral et l'impact financier sur Sony aurait pu être terminal. Cela signifie que Sony, tout comme tous ceux qui se battent pour leur vie, était prêt à faire presque tout pour s'assurer qu'ils n'échouent pas.

Toshiba, d'un autre côté, était si confiant qu'il gagnait qu'il ne ressentait pas le besoin de vraiment pousser fort au 4ème trimestre et de laisser les prix dériver pour ses lecteurs HD DVD qui ont commencé le trimestre avec des ventes inférieures à 100 $ pour les produits plus anciens et les sous-marins. Prix ​​de 200 $ pour les produits plus récents, mais a terminé le trimestre avec des prix bien au-dessus de 200 $.

Une chose que vous apprenez sur les prix est qu'il est facile de baisser, mais le marché ne bougera probablement pas avec vous si vous montez et c'était une erreur tactique importante. Maintenant, compte tenu de la montée en puissance de la PS3, je ne suis pas sûr que maintenir les prix bas aurait changé ce résultat, mais les laisser dériver a rendu la victoire du Blu-Ray plus certaine.

Pourquoi Time Warner a appelé le combat

Soutenir deux formats ne faisait aucun bien à personne et le marché signalait clairement qu'il allait passer aux téléchargements à long terme et, en particulier avec la grève de l'écrivain, Time Warner ne pouvait pas attendre 5 ans. Les ventes de films Blu-Ray sont restées légèrement supérieures aux ventes de DVD HD pendant la majeure partie du 4ème trimestre et les chiffres de la PS3 indiquaient clairement qu'il y avait une opportunité future potentielle massivement plus grande pour le Blu-Ray. Ajoutez à cela que Sony était probablement prêt à donner à Time Warner presque tout ce qu'il voulait alors que Toshiba ne pensait pas devoir le faire, et vous obtenez la recette de la décision prise par Time Warner. Cependant, je pense que c'est arrivé trop tard.

Devriez-vous acheter un lecteur Blu-Ray?

Avec Blu-Ray 2.0 à l'horizon, il vaut toujours mieux choisir une PS3 si vous l'utilisez pour les jeux et pouvez vivre avec la bibliothèque Blu-Ray. Si vous pouvez utiliser une solution PC et qu'il y a encore beaucoup de films HD DVD, je suggérerais l'un des nouveaux lecteurs super hybrides. Gateway vient de sortir un PC avec un et Addonics en a un que j'utilise et que j'aime (et cela fonctionne avec un ordinateur portable mais pas dans un avion). C'est parce qu'il y a encore beaucoup de films à la fois à la sortie et à venir qui ne seront HD DVD que pendant un certain temps.

Bien sûr, avec l'évolution du marché vers les téléchargements, si vous avez une connexion haut débit, vous voudrez peut-être attendre un peu et voir ce que votre entreprise de câble, DSL ou PC va mettre sur le marché.

En fin de compte, la leçon ici est de ne pas soutenir une entreprise contre le coin à moins que vous ne soyez prêt à faire ce qu'il faut pour porter le coup fatal et que l'excès de confiance n'est pas le chemin de la victoire. Toshiba apprend clairement les deux leçons à ses dépens cette année.

La fin pour les deux

Les premiers utilisateurs du HD DVD et du Blu-Ray (du moins ceux qui n'ont pas de PS3) sont probablement vraiment bouleversés par leurs choix en ce moment. Les deux (à l'exception de la PS3) recherchent une obsolescence prématurée qui, comme je l'ai mentionné dans l'ouverture, est susceptible d'entraîner davantage de poursuites judiciaires avant que nous ayons terminé. Et avec Microsoft, Apple, Cisco et pratiquement tous les studios de cinéma qui passent maintenant aux téléchargements (avec des gens comme Netflix), il semble juste que le marché va passer à moi. À l'heure actuelle, si vous voulez regarder des films dans un avion ou dans une voiture, vous ne pouvez vraiment pas utiliser facilement le Blu-Ray de toute façon (peu d'ordinateurs portables, aucun d'entre eux Apple portables, l'ont en option) et acheter plusieurs copies du même film, en plus de la prime Blu-Ray, me semble juste excessif. Il existe maintenant un autre format HD entrant dans le segment qui résout le problème de portabilité et,clairement un autre format n'aidera pas les gens à choisir.

La vraie question dans mon esprit est de savoir si les gens comme Apple y parviendront en premier (les bibliothèques sont très limitées) ou si les sociétés de câblodistribution seront simplement propriétaires de ce segment. Les câblodistributeurs progressent plus lentement mais subventionnent le matériel, ce qui réduit considérablement les coûts. Je ne vois tout simplement rien qui suggère, y compris les chiffres de vente de la PS3, que nous aurons suffisamment de lecteurs Blu-Ray sur le marché avant que les téléchargements ne se généralisent et que le Blu-Ray suivra le chemin du disque laser. Bien sûr, Blu-Ray pourrait vivre comme une sorte de mini-sabre laser méchant.

Sérieusement, si vous regardez cet examen approfondi des téléchargements HD, si le côté téléchargement peut obtenir le contenu et que les gens ont la bande passante, c'est vraiment assez bon et beaucoup plus pratique.