La star de YouTube Bethany Mota peut-elle sauver Aeropostale?

bethany mota aeropostale capture d'écran 2016 03 20 à 12 43 37 pmMaintenant que vous avez quitté le collège, vous avez probablement laissé votre garde-robe Aéropostale - la mauvaise nouvelle pour la chaîne de vente au détail de vêtements est qu'il en va de même pour les collégiens d'aujourd'hui. Depuis maintenant 13 trimestres de vente consécutifs, la marque de vêtements autrefois populaire a perdu de l'argent. Plus récemment, les ventes ont baissé de 6,7% par rapport à la même période l'an dernier, et les ventes nettes ont chuté de plus de 16%. Vendredi, suite à l'annonce de cette mauvaise nouvelle, les actions ont été frappées à 50%. Mais maintenant, Aéropostale espère se ressusciter grâce à la star de YouTube Bethany Mota.

La personnalité en ligne a conçu sa propre collection pour Aéropostale en 2014, ce qui a été annoncé comme un grand pas pour la marque, comme le soulignait CNBC à l'époque: «Mota a réussi précisément là où Aeropostale a échoué: attirer un public large et croissant qui apprécie ses conseils mode.

Et maintenant, comme l'Aéropostale «reste fermement en disgrâce auprès des jeunes consommateurs inconstants», selon l'analyste de Conlumino Håkon Helgesen, la dépendance de l'entreprise vis-à-vis de Mota est plus prononcée que jamais. Vraiment, cette jeune femme de 20 ans peut avoir toute une entreprise de plus de 40 ans reposant sur ses épaules.

Comme le souligne Business Insider, Mota possède un CV vraiment impressionnant. Elle compte environ 5,5 millions d'abonnés Instagram et près de 10 millions d'abonnés YouTube. Sa chaîne YouTube personnelle, «Bethany's Life», compte plus de 2 millions d'abonnés, et en 2014, elle a fait une apparition sur  Dancing With The Stars

Mais malgré cette célébrité, Mota n'a pas semblé être capable de travailler sa magie sur Aéro. «En effet, [Aéropostale] est aujourd'hui devenue une marque qui est négligée lors de nombreux voyages shopping simplement parce que sa gamme ne résonne pas et a peu de pertinence», déclare Helgesen. «Alors que les goûts des consommateurs ont changé, Aero s'est fermement accroché à une gamme qui semble plus chez elle au milieu des années 2000 qu'en 2016, et à un environnement de magasin qui ressemble trop souvent à une vente de garage.» Aie.

Alors, quelle influence une star de YouTube peut-elle vraiment avoir sur une marque mourante? L'Aéropostale est peut-être le cas idéal pour le découvrir.