Comment les réseaux accélèrent les émissions de télévision pour intégrer plus d'annonces

Comment les réseaux accélèrent les émissions de télévision pour diffuser plus de publicités dans votre visage sans méfiancebaranq / Shutterstock Avez-vous remarqué qu'il semble y avoir plus de publicités entassées dans vos rediffusions préférées sur le câble que jamais? De nos jours, essayer de regarder sans DVR pour ignorer les publicités est essentiellement un essai d'attention - c'est comme si l'émission de télévision elle-même avait été réduite à un simple écart entre les publicités pour la litière pour chats et les écoles de commerce. Eh bien, ce n'est pas seulement toi. Afin de faire plus d'espace pour les publicités, les réseaux utilisent de plus en plus des logiciels pour accélérer les rediffusions d'émissions syndiquées. Cela s'appelle la déformation du temps, et c'est la raison pour laquelle vous voyez un peu moins de Seinfeld  et beaucoup plus de bêtises.

Mis en lumière par un article récent sur Reddit, une affiche Youtube avec beaucoup trop de temps libre (sans jeu de mots) a exposé ce dispositif douteux de chicanerie commerciale avec une sorte d'expérience scientifique. À l'aide d'une diffusion en direct de Seinfeld sur TBS, l'utilisateur de Youtube en question a extrait ce même épisode d'un enregistrement numérique de 10 ans de Fox Chicago - ne demandez pas pourquoi il l'avait, c'est Internet - découvrant l'épisode en direct gagné 15 secondes sur son homologue vieilli en 3 minutes environ. Étendu sur tout l'épisode, cela équivaut à environ 2 minutes de temps d'antenne gratuit par épisode, complété par de glorieuses publicités.

Les réseaux font tout ce qu'ils peuvent pour charger autant d'annonces que possible. 

Mais comme c'est souvent le cas avec Reddit, ce n'est que le point d'entrée du terrier du lapin. Un autre utilisateur de Reddit prétendant avoir travaillé dans l'industrie du câble pendant plus de 20 ans a fourni des preuves assez convaincantes que la déformation temporelle est une procédure d'exploitation standard pour les réseaux. En fait, l'utilisateur allègue que cette pratique est si courante qu'elle a engendré toute une industrie de services tiers conçus pour personnaliser le contenu pour le câble, le satellite et la diffusion télévisée afin de maximiser les revenus publicitaires. Certains augmentent simplement la vitesse de lecture et ajustent l'audio pour que vous ne remarquiez pas la tonalité plus élevée des voix, d'autres supprimeront même manuellement le temps mort dans le dialogue et utiliseront d'autres techniques.

Un fournisseur s'appelle Prime Image, qui fait la promotion d'un produit appelé Time Tailor. Selon le site, le service «optimise le temps d'exécution vidéo pour insérer de manière transparente de nouveaux spots publicitaires, réduire le temps d'exécution du contenu sans couper les scènes» et autorise plusieurs autres solutions qui modifient la programmation pour s'adapter aux spécifications du réseau. Le service est automatisé, ce qui permet essentiellement aux réseaux de programmer la déformation temporelle nécessaire, de s'asseoir et de collecter cet argent supplémentaire.

«La suite de produits Time Tailor offre aux utilisateurs la possibilité de cibler des heures de segment spécifiques et de laisser les autres segments de programme inchangés, c'est-à-dire la publicité, les promotions, les crédits», affirme le site. En d'autres termes, vous aurez toujours tout le programme du début à la fin - éventuellement. Et ce service particulier existe depuis un certain temps, affirmant qu'il a «plus d'une décennie de capacités prouvées».

Alors que les réseaux semblent avoir été rapides depuis 10 ans ou plus, cette pratique ne devrait vraiment pas être un choc majeur. Les revenus publicitaires sont ce qui fait fonctionner la télévision sur réseau, et dans un effort pour maximiser ce flux de revenus, les réseaux font tout ce qu'ils peuvent pour charger autant d'annonces que possible. Mais cela soulève des questions sur la façon dont nous sommes arrivés à cet endroit et, plus important encore, sur la prochaine étape.

Les publicités télévisées ont commencé aux premiers jours de la télévision sur réseau - des transmissions qui utilisaient l'espace aérien appartenant au gouvernement pour servir leurs marchandises gratuitement, étant entendu que les publicités payaient les factures. Avec l'évolution du câble (et plus tard du satellite), on a demandé aux utilisateurs de payer deux fois: vous payez une redevance mensuelle pour utiliser les pipelines posés par les Comcasts ou Time Warners du monde, puis vous payez à nouveau en regardant Matthew McConaughey expliquer sur le existentialisme des automobiles de luxe.

Il semble que les manigances de la diffusion télévisée aient atteint le point de rupture.

Mais cette dernière révélation ne semble être qu'une pierre de plus dans l'avalanche qui menace d'enterrer le statu quo du câble en ce moment. Regrouper des forfaits de chaînes dont nous ne voulons pas, augmenter les prix régulièrement chaque année, tirer des promotions sur les prix pour les clients de longue date et tout simplement un service client épouvantable a conduit à ce qui semble être une sorte de seuil, préparant le public au coupe-cordon. révolution.

Les services d'abonnement sans publicité comme Netflix et Amazon ont changé le paysage pour toujours, et il semble que les manigances de la diffusion télévisée aient atteint le point de rupture. Un nouveau rapport de DigitalTV Europe cite une enquête menée dans 23 pays par Ericsson ConsumerLab, qui prédit que 2015 sera la première année où la vidéo en streaming dépasse la télévision traditionnelle. Ajoutez la disponibilité de la télévision en direct dans les quelques cas où c'est essentiel avec une solution Web TV bon marché comme le service Sling TV de Dish à 20 $ / mois, et il semble que nous pourrions assister au début de la fin pour la télévision traditionnelle.

La vraie question est, alors que nous recherchons toutes les alternatives au câble et au satellite, à quel point le grand câble se battra-t-il pour notre entreprise? Les Comcasts du monde travailleront-ils pour créer un changement radical dans leurs pratiques commerciales afin de fidéliser leurs clients? S'adapteront-ils pour survivre ou continueront-ils simplement à encaisser les chèques de loyer de la vieille dame, à appeler leurs clients des jurons et à charger nos émissions préférées de plus en plus de temps publicitaire? Après tout, ils ont toujours pu utiliser leurs revenus Internet.

Une chose est sûre: l'attente pour Seinfeld de se rendre sur Netflix ne peut pas se terminer assez tôt.

Mise à jour le 2 juin 2015:  ce message a été mis à jour avec un lien YouTube distinct, car l'original a été supprimé pour violation des droits d'auteur.