Roman Pyshchyk / Shutterstock De nos jours, il semble que presque tous les réseaux sociaux sous le soleil arborent une plate-forme de vidéos diffusées en direct. Facebook a Facebook Live, Google a YouTube Live, Twitter a Periscope et Amazon a Twitch. Mais toute cette concurrence n'arrête pas Tumblr. Confirmant les rumeurs qui ont émergé lundi après-midi, la plateforme détenue par Yahoo a annoncé le lancement d'un composant vidéo en direct qui rejoindra la mer d'autres bien établis. Contrairement aux autres, cependant, le nouveau service de Tumblr est plus un agrégateur qu'un hôte: il relie les solutions de diffusion en direct existantes dans un hub unifié.
Le nouveau service, surnommé la vidéo en direct de manière auto-descriptive, a été lancé mardi et fonctionne comme suit: les services avec lesquels Tumblr a conclu un accord - YouTube, YouKnow, Kanvas et Upclose, pour commencer - apparaîtront sous une nouvelle «vidéo en direct». option dans l'application Anroid et iOS de Tumblr. Partager un flux avec vos abonnés Tumblr est aussi simple que d'ouvrir l'une des applications prises en charge, de commencer une diffusion et de bloguer qui diffusent dans l'application Tumblr. Vos abonnés reçoivent une notification, votre diffusion commence et de nouvelles sessions - accompagnées d'icônes indiquant le service de diffusion en direct utilisé - apparaissent en haut des flux du tableau de bord des abonnés. Ils seront sauvés pour la postérité.
Si la liste initiale des partenaires de streaming semble petite, c'est parce qu'elle l'est. Mais Tumblr a déclaré qu'il travaillait avec «une multitude de partenaires et d'organisations médiatiques engagés» - Mashable, Refinery29, MTV, The Huffington Post, et plus - pour élargir le soutien. Les absences notables sont Facebook Live, Twitch et Persicope, mais Tumblr a déclaré que rien de technique n'empêchait ce genre d'intégration à l'avenir - les conditions commerciales sont vraisemblablement le hold-up.
En ce qui concerne le calibre des événements que Tumblr est sur le point d'héberger, l'événement de lancement prévu de Tumblr mardi pourrait faire allusion au contenu à venir. Certaines des sessions de la série inaugurale sont parsemées de stars, comme une leçon de basket d'un Harlem Globetrotter et une session de questions-réponses avec Adam J. Kurtz. D'autres sont un peu plus décalés: un flux en direct de la surface de la planète Mars, par exemple, et un autre dans lequel l'équipe de Tumblr promet de «gonfler une très grande chose dans une très petite pièce».
Que Tumblr joue pour une tranche du marché en plein essor de la vidéo en direct n'est pas vraiment surprenant. La vidéo en ligne représente plus de 50% du trafic, selon Feedly, et les annonceurs se joignent à eux: une récente enquête menée auprès des dirigeants de marques par la société d'analyse marketing Brandlive a révélé que 39% pensaient que la vidéo en direct «serait importante pour leur marketing efforts pour aller de l'avant. Et comme certaines entreprises prévoient que la vidéo en ligne sera responsable de près des quatre cinquièmes du trafic Internet d'ici 2019, il existe un potentiel évident pour des entreprises comme Facebook, Twitter et YouTube de capitaliser avec des spots publicitaires.
Mais il reste à voir si Tumblr sera en mesure d'attirer les utilisateurs qui se sont déjà habitués aux plates-formes de diffusion en direct concurrentes. Periscope a atteint 200 millions de flux en mars et Twitch atteint des dizaines de millions de téléspectateurs chaque mois. À moins d'une fonctionnalité d'as dans le trou, Tumblr n'aura pas la tâche facile.