Snapchat veut donner à chacun une chance de mettre la main sur ses lunettes de soleil d'enregistrement vidéo, connues sous le nom de Spectacles, à temps pour les vacances.
La société mère de l'application de messagerie visuelle, Snap, a discrètement ouvert un pop-up store à Midtown Manhattan, New York, surplombant l'Apple Store. La marque à l'extérieur de la boutique correspond aux panneaux d'affichage jaune vif des Spectacles qui ont été repérés à Los Angeles. La vitrine elle-même indique simplement «Spectacles», sans aucune mention de Snap ou de Snapchat.
Le popup @spectacles donnant sur le magasin @apple…. pic.twitter.com/OaCwFUEt1B
- Adam Besvinick (@Besvinick) 21 novembre 2016
Les acheteurs désireux d'acheter le produit bourdonnant qui a jusqu'à présent été publié en quantités limitées via un distributeur automatique original devront faire la queue tôt - les utilisateurs de Twitter ont remarqué qu'une ligne se formait devant le magasin à 8 heures du matin lundi. À l'intérieur, la conception de l'espace est minimale, avec de grands écrans en forme de smartphone parsemés le long des murs et ledit distributeur automatique comme attraction centrale.
L'une des 6 premières personnes du pop-up store @spectacles à New York * directement * en face du magasin @apple pic.twitter.com/v7ZLQJIQ3s
- Adam Besvinick (@Besvinick) 21 novembre 2016
Ceux qui s'attendent à un environnement de vente au détail de style Apple Store peuvent se sentir déçus. Le magasin n'offre pas des rangées sur des rangées de Spectacles, les consommateurs devant toujours compter sur le seul distributeur automatique «Snapbot» pour saisir le portable, qui lui-même ne stocke qu'une quantité limitée.
Nous vérifions aujourd'hui @Spectacles à New York sur notre Snap Story = //t.co/YHX2D07ETw pic.twitter.com/a5EIXPpL2K
- Vidéo B&H Photo (@BHPhotoVideo) 21 novembre 2016
Le magasin éphémère Spectacles est situé au 5 E. 59th St. à New York, et est ouvert jusqu'à la Saint-Sylvestre. Les heures d'ouverture du pop-up store sont de 16 h à 22 h du lundi au vendredi et de 6 h à midi le samedi et le dimanche.
La nouvelle poussée de vente au détail de Snap renforce la conviction que les Spectacles ne sont pas commercialisés comme un produit pour les techniciens, mais plutôt comme un «jouet» amusant (comme le PDG Evan Spiegel l'a dit) pour les fans de Snapchat. Cette stratégie pourrait en grande partie être d'éviter un flop consommateur, dans la veine de Google Glass, qui n'a jamais vraiment généré l'attractivité de masse souhaitée par Google.
Les pop-up stores eux-mêmes sont devenus synonymes de musiciens, tels que Kanye West et Justin Bieber, qui cherchent à vendre des vêtements en édition limitée. Doit-on alors supposer que les Spectacles ne sont guère plus que des produits Snap destinés aux fidèles fans de l'application. Ou les lunettes de soleil deviendront-elles les incontournables de la saison des fêtes? Une chose est sûre: vous êtes sur le point de voir beaucoup plus de New-Yorkais les porter.