NBC annonce l'arrivée d'un contenu original exclusif sur Snapchat

nbc snapchat content tonightshow en-têteCOURTOISIE DE NBC Andrew Lipovsky / NBC Si vous vivez sous un rocher, Snapchat est une application de messagerie multimédia gratuite où les utilisateurs peuvent partager des images et de courtes vidéos avec leurs amis. Il est devenu très populaire auprès de la jeune génération, qui semble profiter des heures interminables de vomir des arcs-en-ciel et de se transformer en tranches de pain grillé.

En 2016, le géant des médias NBC a décidé de capitaliser sur cette popularité en produisant du contenu original pour certains de ses programmes à succès uniquement pour les utilisateurs de Snapchat. Avec la mise en page vidéo verticale de Snapchat, NBC ne voulait pas simplement reprendre les clips vidéo des programmes. Au lieu de cela, NBC a décidé de produire un nouveau contenu.

Le concours de chant populaire The Voice a été l'un des premiers présentés sur Snapchat. La série comprend des clips des juges de l'émission, ainsi que des auditions de chant générées par les utilisateurs. Les candidats potentiels peuvent soumettre des clips mettant en valeur leurs talents sur voicesnaps.com, où ils seront examinés par les juges de l'émission, qui choisiront certains des espoirs à jouer dans la saison à venir.

Mais en plus d'ajouter du nouveau contenu pour les émissions existantes, NBC a également décidé de lancer une programmation entièrement exclusive à Snapchat, comme son émission  Stay Tuned . Lancée pour la première fois en juillet, cette émission d'actualités biquotidienne présente environ quatre à cinq reportages mettant l'accent sur les événements les plus importants de la journée. Et jusqu'à présent, cela semble très,  très  bien. Selon NBCU, plus de 40% des téléspectateurs de Stay Tuned  regardent au moins trois fois par semaine, et l'émission compte déjà 29 millions de téléspectateurs uniques. Comme le souligne TechCrunch, c'est environ trois fois le nombre de téléspectateurs qui regardent  NBC Nightly News avec Lester Holt. 

Environ 60% des téléspectateurs de l'émission ont moins de 25 ans, ce qui est logique étant donné la base d'utilisateurs généralement jeune de Snapchat. Et s'il est encore trop tôt pour dire si Stay Tuned  est un succès durable, les premiers signes sont plutôt positifs.

Tout cela signifie que les utilisateurs de Snapchat obtiennent un accès privilégié au contenu mobile de leurs programmes NBC préférés, ainsi que de certains nouveaux. Cela permet également au réseau d'atteindre des millions de fans instantanément dans la paume de leur main sur une application qu'ils utilisent déjà. C'est également une victoire pour les annonceurs de NBC qui sont associés à ce contenu premium et parviennent à toucher les utilisateurs d'une manière nouvelle et dynamique. Tout cela dans l'espoir d'atteindre un public plus jeune qui ne regarde tout simplement plus autant la télévision, afin de le ramener dans le salon.