Instagram commencera à payer ses créateurs. Vont-ils rester?

Instagram a annoncé mercredi qu'il commencerait à payer aux influenceurs une part des revenus publicitaires, rejoignant ses concurrents YouTube et TikTok pour payer ses créateurs. Mais cette décision soulève la question suivante: pourquoi a-t-il fallu si longtemps à Instagram pour rejoindre ses pairs - et est-ce suffisant pour garder les créateurs sur la plateforme?

Il peut être surprenant d'apprendre qu'Instagram ne prenait pas déjà des mesures pour garantir que les créateurs restent fidèles à la plate-forme au lieu de passer à une autre qui les paie réellement pour l'engagement et les utilisateurs qu'ils apportent.

Auparavant, les créateurs qui utilisaient principalement la plate-forme devaient gagner des suivis considérables et, dans certains cas, faire équipe avec des agents de talents numériques afin de conclure des accords de marque convoités pour voir toute idée d'argent. 

Désormais, avec les dernières fonctionnalités d'Instagram, les créateurs pourront monétiser via des publicités sur des vidéos IGTV, des badges numériques sur Instagram Live, des ventes de marchandises via Instagram Shop et être mis en relation avec des entreprises pour des campagnes sponsorisées via l'outil Brand Collabs Manager. 

Les utilisateurs commenceront à voir des publicités sur IGTV à partir de la semaine prochaine, et des badges seront déployés dans le mois prochain pour un certain nombre de créateurs.

Créateurs Instagram Instagram

«C'est un bon signe qu'Instagram teste ces nouvelles fonctionnalités et franchement, cela semble un peu retardé», a déclaré Mae Karwowski, fondatrice et PDG d'Obviously, une agence de marketing axée sur la mise en relation des influenceurs avec les offres de marque. "D'autres plates-formes ont clairement indiqué que les créateurs constituaient une partie importante de leur écosystème et ont créé des fonctionnalités de partage d'annonces, telles que des conseils sur les revenus TikTok et AdSense sur YouTube."

Le modèle commercial de YouTube a longtemps inclus sa dépendance à l'égard de ses créateurs. En 2019, YouTube a versé 7,5 milliards de dollars à ses créateurs sur les 15 milliards de dollars de revenus publicitaires que YouTube a encaissés. Les créateurs sur TikTok peuvent gagner des milliers de dollars en dons ou en cadeaux lors des diffusions en direct. 

"Instagram répond à cela, et c'est une décision intelligente pour garder les meilleurs influenceurs investis dans la croissance sur leur plate-forme plutôt que de se concentrer sur d'autres plates-formes", a déclaré Karwowski. 

Dans une déclaration à Digital Trends, Instagram a déclaré avoir vu une augmentation de 70% des vues d'Instagram Live de février à mars à la suite de nombreux mandats d'abris sur place. La fonctionnalité gagne sans aucun doute en popularité en raison du coronavirus, et avec l'introduction de badges, Instagram espère reproduire les fonctionnalités de ses concurrents en permettant aux utilisateurs d'offrir aux influenceurs des cadeaux en espèces (jusqu'à 5 $) lors d'un livestream. 

Pour Karwowski, la décision d'Instagram d'aider les créateurs à monétiser leur présence sur l'application est un signal fort que le contenu en direct devient rapidement le meilleur moyen d'interagir avec un public, et quelque chose «qui ne changera probablement pas à l'avenir». 

Mais la création de contenu en direct et de longue durée prend du temps et les créateurs veulent être payés pour leurs efforts. Instagram incite désormais les influenceurs à utiliser IGTV en diffusant des publicités avant leur contenu et en leur accordant une réduction de 55%, tout en visant également à compenser les téléchargements lamentables de l'application autonome au début de l'année.

«Fournir une variété d'outils de monétisation est crucial pour soutenir tous les créateurs sur Instagram, des stars du numérique émergentes aux artistes établis et tout le reste», a déclaré Justin Osofsky, directeur général d'Instagram, dans un communiqué à Digital Trends. 

Melissa DeMarco, une agente de talents numériques chez A3 Artists Agency, a déclaré que la décision d'Instagram de favoriser les influenceurs en tant qu'entrepreneurs, et pas seulement en tant que créateurs de contenu, entraînerait une vidéo de meilleure qualité sur la plate-forme, peut-être même une poignée de séries IGTV à succès qui pourraient être croisées. - promu sur les plateformes de médias sociaux.

Et pour les YouTubers qui sont déjà sur Instagram mais qui n'y consacrent peut-être pas beaucoup de temps, Instagram leur offre la possibilité de «diversifier leur contenu, de tester des formats plus courts qui peuvent ne pas fonctionner sur d'autres plates-formes et d'élargir leurs sources de revenus», a déclaré DeMarco à Digital Trends .

«C'est formidable de voir Instagram construire un programme pour forger des relations plus solides avec les créateurs qui se sont penchés sur la plateforme», a-t-elle déclaré. «Je pense que cela égalisera davantage les chances des créateurs qui ne sont actuellement pas actifs sur YouTube et qui créent uniquement sur Instagram.»

Les influenceurs Instagram resteront-ils après l'introduction de ces fonctionnalités monétaires? Nous devrons attendre et voir. Mais l'argent liquide sera probablement suffisant pour attirer même des influenceurs désireux d'être, ou ceux qui ont récemment abandonné l'application pour une autre.

«Je suis sûr que même si le concept est simple, c'est une responsabilité majeure pour Instagram», a déclaré DeMarco. «C'est une décision importante de prendre une plateforme sociale et de l'utiliser également comme outil de marketing.»