Les nouvelles publicités Twitter signifient plus de lecture automatique, des temps de chargement des pages Web plus courts

Abonnés TwitterLa dernière publicité vidéo de bloomua / 123RF Twitter apportera plus de lecture automatique et des chargements de site Web plus rapides. La société a récemment lancé des cartes vidéo, un type d'annonce qui associe une vidéo à un aperçu de page Web au lieu d'un simple lien texte. La société affirme que les nouvelles publicités Twitter sont conçues pour créer des interactions plus personnalisées entre les marques et les utilisateurs.

Les cartes vidéo mélangent le contenu visuel avec l'aperçu de la page Web, au lieu d'afficher simplement un lien texte avec la vidéo. Sous les vidéos à lecture automatique, un aperçu de la page Web avec un titre est affiché, permettant aux utilisateurs de voir plus sur ce qu'un site Web contient qu'une URL seule.

La page Web sous la vidéo se chargera également pendant la lecture de la vidéo - ce qui signifie que si vous suivez ce lien, vous ne resterez pas inactif en attendant que la page se charge. La vidéo sert à la fois à attirer l'attention et à retenir l'attention pendant le chargement du site Web. Cette décision signifie également que les utilisateurs de Twitter verront plus de vidéos en lecture automatique à mesure que Twitter élargira les différentes options de publicité.

Pour les entreprises, Twitter indique que le nouveau format a un taux de clics 2 fois plus élevé en raison de l'engagement de la vidéo. Le lien après la vidéo permet de poursuivre la conversation déclenchée par la vidéo. Une fois qu'elle était opérationnelle, la fonctionnalité de page Web préchargée a généré une augmentation de 60% de la rétention, a déclaré Twitter, faisant référence au test bêta de la nouvelle fonctionnalité. Les entreprises peuvent également choisir de hiérarchiser les vues de vidéo ou les clics sur le site Web dans la campagne.

«La carte de site Web vidéo est conçue pour fonctionner à travers une variété d'objectifs de marque, ainsi que dans les espaces gris qui existent souvent entre les objectifs», a écrit Sean Huang, membre de l'équipe des revenus de Twitter. «Donc, qu’une marque associe la Video Website Card à la forte portée de First View pour annoncer un lancement de produit, inviter les voyageurs à cliquer pour en savoir plus sur une destination en vedette ou présenter le jeu pour stimuler les ventes d’un nouveau jeu vidéo , la carte de site Web vidéo supprime les frictions pour que le consommateur s'engage, apprenne ou convertisse à son propre rythme. "

Les nouvelles annonces sur les cartes vidéo ont été lancées le mardi 17 octobre avec une disponibilité mondiale.